繼2025年12月北京首店開(kāi)業(yè)、2026年1月寧波店落地后，美團(tuán)小象超市全國(guó)第三家線下店落子杭州。

3月12日，據(jù)龍湖杭州紫荊天街消息，美團(tuán)旗下自營(yíng)小象超市線下店杭州首店落地該商場(chǎng)，這是其全國(guó)第三家線下門店。

圖源：龍湖杭州紫荊天街@小紅書。

該店位于西湖區(qū)古墩路1009號(hào)紫荊天街負(fù)一樓，接手此前撤出的永輝超市三墩龍湖店。永輝方面曾公告稱，閉店系總部資源整合與優(yōu)化調(diào)整。

該商場(chǎng)位于杭州城北核心板塊，周邊聚集大量中產(chǎn)家庭與年輕白領(lǐng)，常住人口與辦公客流密集，生鮮及日用品剛需旺盛，是零售品牌必爭(zhēng)之地。選址于此，體現(xiàn)出美團(tuán)對(duì)新興消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)卡位。

據(jù)悉，該店原址（永輝超市）經(jīng)營(yíng)面積超5000平方米，小象超市將采用"線下大店體驗(yàn)+線上即時(shí)配送"模式：線下打造沉浸式逛店場(chǎng)景，線上承諾30分鐘極速達(dá)，服務(wù)半徑覆蓋3-5公里。

與傳統(tǒng)超市不同，門店規(guī)劃全品類商品矩陣，鮮食涵蓋小象烘焙、象大廚現(xiàn)制餐飲；生鮮覆蓋果蔬、肉禽水產(chǎn)；另有休閑零食、日用百貨等標(biāo)品，兼顧一日三餐、日常囤貨、即時(shí)應(yīng)急消費(fèi)等多個(gè)場(chǎng)景，主打"新鮮、便宜、方便、好逛"的消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著線上流量增長(zhǎng)放緩、即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)白熱化，小象超市于2025年底重返線下，在北京開(kāi)出全國(guó)首店，試圖以"線下體驗(yàn)+線上履約"形成流量閉環(huán)。

但這并非美團(tuán)首次試水實(shí)體。2018年，"小象生鮮"曾以"生鮮+餐飲+即時(shí)配送"模式在北京方莊亮相，卻因成本失控、定位模糊于2019年關(guān)停。七年之后重啟線下，背景已截然不同。

小象超市是美團(tuán)旗下的自營(yíng)前置倉(cāng)即時(shí)零售業(yè)務(wù)，前身為2019年1月推出的美團(tuán)買菜。2023年年底，“美團(tuán)買菜”升級(jí)為全新品牌“小象超市”，定位為“30分鐘快送超市”，提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)。目前，小象超市已在20個(gè)城市布局近1000家前置倉(cāng)。

小象超市線下店定位品質(zhì)零售，主打全品類、強(qiáng)體驗(yàn)、即時(shí)配送，對(duì)標(biāo)盒馬鮮生、京東七鮮，承接家庭一站式采購(gòu)與中高端消費(fèi)需求。采用"1+N"架構(gòu)——線下大店承擔(dān)品牌體驗(yàn)與商品測(cè)試功能，周邊前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)履約，既避免重資產(chǎn)庫(kù)存壓力，又解決純線上缺乏體驗(yàn)感的問(wèn)題。通過(guò)30%-40%自有品牌占比壓低成本，以3R（即熱/即食/即烹）食品區(qū)占比超25%強(qiáng)化即時(shí)餐飲場(chǎng)景，用"煙火氣"體驗(yàn)反哺線上復(fù)購(gòu)。

圖源：龍湖寧波鄞州天街@小紅書。

繼北京首店后，今年1月小象超市官宣寧波鄞州天街店，預(yù)計(jì)4月開(kāi)業(yè)，將以5000平方米沉浸式空間測(cè)試"逛店+配送"融合體驗(yàn)。杭州店接力落地，與寧波形成浙江雙點(diǎn)布局。

杭州店的落地，并非孤立動(dòng)作。美團(tuán)在杭已布局快樂(lè)猴超市——定位社區(qū)硬折扣店，聚焦高頻剛需品、極致性價(jià)比，對(duì)標(biāo)盒馬超盒算NB，覆蓋社區(qū)近距離、高頻次日常補(bǔ)貨需求。自2025年8月杭州首店落地以來(lái)，快樂(lè)猴在杭擴(kuò)張迅速，目前已開(kāi)出6家門店。

小象超市線下店與快樂(lè)猴形成客群與場(chǎng)景互補(bǔ)。前者承接家庭一站式采購(gòu)、中高端品質(zhì)消費(fèi)需求；后者滿足極致性價(jià)比、日用囤貨需求。當(dāng)消費(fèi)者需要一桌好菜或沉浸式逛店體驗(yàn)時(shí)，選小象超市；追求極致性價(jià)比、快速補(bǔ)貨時(shí)，選快樂(lè)猴。

這種"品質(zhì)大店+社區(qū)折扣店"的組合，實(shí)為美團(tuán)針對(duì)本土商超格局洗牌的雙品牌協(xié)同戰(zhàn)略——既以快樂(lè)猴切入社區(qū)流量入口，又以小象超市搶占品質(zhì)零售高地，雙線并進(jìn)，覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景。

隨著杭州首店的落地，小象超市在華東布局進(jìn)一步加速。對(duì)于周邊消費(fèi)者而言，"30分鐘極速達(dá)+沉浸式逛店"的組合，意味著更便捷的生鮮采購(gòu)與更豐富的即時(shí)消費(fèi)選擇。對(duì)本土商超而言，這將形成新一輪洗牌，將與盒馬鮮生、聯(lián)華超市等形成正面競(jìng)爭(zhēng)。華東零售格局，或?qū)⒁虼酥厮堋?/div>