自從大型災(zāi)難片《開學(xué)》在全國(guó)各個(gè)城市同步上映后，各個(gè)品牌就對(duì)片中的主角——95后小鮮肉——虎視眈眈。過(guò)去那些單一的贊助活動(dòng)、擺攤促銷的常規(guī)做法，應(yīng)該被藍(lán)翔的挖掘機(jī)掩埋到土里去了。就連軍訓(xùn)的教官也知道做俯臥撐要“男上女下”搞氣氛，品牌們不拼好玩怎么活?于是，脈動(dòng)再次與餐飲團(tuán)購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)合作，給囊中羞澀、笨嘴拙舌，木有狀態(tài)的師兄們支招，上演了一波“曖昧開學(xué)季”!

     9月16日傍晚，OMG電子競(jìng)技俱樂(lè)部現(xiàn)役隊(duì)員@柚柚柚子pomeLo 發(fā)出來(lái)一張喪心病狂的照“騙”——師兄利用錯(cuò)位效果，拿著大碗，企圖把師妹裝到碗上!一夜間網(wǎng)友們腦洞大開，紛紛UGC惡搞內(nèi)容：有的用飯?zhí)帽P子裝師妹，有的用筷子夾師妹，有的用戳魚蛋的竹簽串起師妹……點(diǎn)進(jìn)去熱門標(biāo)簽#濕妹碗上見#，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是脈動(dòng)在新學(xué)期給廣大師兄們的福利!

     除了在微博帶領(lǐng)網(wǎng)友們大玩UGC，脈動(dòng)還基于微信開發(fā)了“濕妹碗上見”的小游戲。師兄們點(diǎn)進(jìn)游戲可以自建一個(gè)大大的碗，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈邀請(qǐng)師妹進(jìn)碗，集齊7個(gè)師妹(可以召喚神龍?)即有機(jī)會(huì)獲得520元約飯代金券，到大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)約濕妹吃飯!而師妹每次進(jìn)碗都有機(jī)會(huì)獲得天貓優(yōu)惠券等禮品，師兄也會(huì)另外獲得師妹們抽到的禮品。參與游戲的玩家都可以獲得不同形式的獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，這種交錯(cuò)的激勵(lì)機(jī)制，加上曖昧的玩法，上線3天即獲得超過(guò)10萬(wàn)的參與量，互動(dòng)轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)100%。而“濕妹，碗上見?”也代替“吃了么”，成為時(shí)下校園的流行問(wèn)候語(yǔ)。師兄再也不用擔(dān)心沒(méi)有借口約濕妹吃飯了!

     95后小鮮肉的興趣范圍很廣，從微博到朋友圈，從暴漫到b站，線上的注意力很分散。與其在線上分投“炸彈”，不如到線下校園，受眾密集的地方傳播“病毒”。即使再宅，小鮮肉們每天也要三點(diǎn)一線來(lái)回跑——宿舍、教室、飯?zhí)�。脈動(dòng)在全國(guó)200多個(gè)校園都鋪設(shè)了互動(dòng)攤位，一邊促銷，一邊約小鮮肉們“碗上見”。有趣有禮品的互動(dòng)攤位，吸引了不少小鮮肉圍觀，還有師兄當(dāng)場(chǎng)利用“濕妹碗上見”成功搭訕師妹!

     脈動(dòng)這次“曖昧營(yíng)銷”不僅調(diào)動(dòng)了社群里的粉絲們互相連接，還妥妥地實(shí)現(xiàn)了線下—線上的O2O——就像脈動(dòng)哥說(shuō)的，木有狀態(tài)?哪來(lái)學(xué)妹愛?通過(guò)這次活動(dòng)，小伙伴們都回復(fù)好狀態(tài)，就再也不怕木有小鮮肉愛嘍!

     (本文來(lái)源/中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào))