德國零售巨頭穆勒首進(jìn)中國，計劃5年開200-500家門店

linda采編 2026-3-11 09:41 266人圍觀零售業(yè)態(tài)

ALDI奧樂齊之后，又一德國零售巨頭布局中國。外資零售持續(xù)"加倉"，看好中國消費(fèi)市場潛力。

穆勒亞洲首店落戶上海

計劃5年開設(shè)200-500家門店

今年1月5日，上海浦東新區(qū)召開2026引領(lǐng)區(qū)抓投資優(yōu)環(huán)境促發(fā)展大會，浦興路街道與國際零售巨頭穆勒有限公司（Müller KG）達(dá)成戰(zhàn)略合作并正式簽約。

此次簽約后，穆勒計劃投資3000萬美元在中國設(shè)立區(qū)域總部及首店，標(biāo)志著浦東在高品質(zhì)消費(fèi)品零售和健康生活產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國際化布局再獲重要進(jìn)展，將進(jìn)一步豐富區(qū)域商業(yè)生態(tài)，滿足市民多元化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

作為德國老牌日用品連鎖超市之一，穆勒以日用品和個護(hù)商品為核心的零售模式，契合中國消費(fèi)者在美妝個護(hù)、健康消費(fèi)方面持續(xù)增長的需求�；诖�，其亞洲首店選址上海浦東，計劃2026年第四季度開業(yè)，未來以上海為中心輻射長三角及全國。

穆勒中國負(fù)責(zé)人褚桐州透露，集團(tuán)計劃5年內(nèi)在華開設(shè)200-500家門店，目前已啟動選址流程。此次首店是穆勒打開中國市場的“敲門磚”。

德國連鎖零售巨頭穆勒入局中國

穆勒有限公司（Müller KG）1953年創(chuàng)立于德國烏爾姆，公司經(jīng)營范圍涵蓋化妝品、大型藥店、香水、健康食品、家居用品及多媒體產(chǎn)品等近18.8萬種商品，是歐洲多元化連鎖零售巨頭。

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，已在德國、奧地利、瑞士、西班牙、匈牙利等多個歐洲國家建立起門店網(wǎng)絡(luò)。截至目前，穆勒在歐洲運(yùn)營約956家門店，其中德國本土579家，擁有員工約3.5萬人，年銷售額達(dá)50億歐元（約合人民幣400億元）。

與傳統(tǒng)大賣場不同，穆勒聚焦日用品細(xì)分賽道，以美妝個護(hù)、健康食品、家居用品、醫(yī)藥保健為核心品類，門店面積400至4500平方米，采用"大店+多品類"經(jīng)營模式。

穆勒入華正值中國零售結(jié)構(gòu)性優(yōu)化階段。近年來，外資零售品牌在華布局明顯分化：ALDI奧樂齊等折扣超市、山姆及Costco等會員制商店，以及專業(yè)零售等細(xì)分業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)張，綜合型大賣場則面臨轉(zhuǎn)型壓力。在此背景下，聚焦細(xì)分賽道、具備特色供應(yīng)鏈與差異化優(yōu)勢的外資品牌正持續(xù)加碼。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，穆勒將與屈臣氏、HARMAY等美妝個護(hù)集合店形成直接競爭，同時需應(yīng)對跨境電商的渠道分流。如何平衡線上線下、實現(xiàn)商品本土化適配，是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

總結(jié)

作為德國老牌日用品連鎖超市，其以美妝個護(hù)、健康食品為核心的差異化定位，既填補(bǔ)了市場空白，也為零售市場注入新的創(chuàng)新活力。

不過，五年200-500家門店的擴(kuò)張計劃背后，規(guī)模擴(kuò)張與精細(xì)化運(yùn)營能否同步、本土供應(yīng)鏈響應(yīng)能否跟上開店節(jié)奏，才是真正的考驗。