臨近中秋，物美超市線上平臺(tái)多點(diǎn)APP月餅銷售迎來增長。多點(diǎn)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年月餅市場呈現(xiàn)“價(jià)格帶拓寬、品類創(chuàng)新加速”特征，從十余元散裝月餅到數(shù)百元的月餅高端禮盒，不同預(yù)算與需求的消費(fèi)者均可找到心儀之選。數(shù)據(jù)還顯示，中低價(jià)位創(chuàng)新產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，一款售價(jià)不到30元的京趣「抱富黃金大餅」登頂品類冠軍，帶動(dòng)品類整體銷售額環(huán)比顯著增長，成為今年中秋消費(fèi)市場最大黑馬。

多點(diǎn)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中低價(jià)位創(chuàng)新產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。售價(jià)不到30元的京趣大餅憑借“抱富”、“好Moon成真”的創(chuàng)意概念與親民價(jià)格，上線首日即躍居品類TOP1。相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，這款月餅憑借美好寓意和減糖輕甜配方，尤其獲得了女性消費(fèi)者的青睞，該商品女性用戶消費(fèi)占比顯著高于平臺(tái)均值。多位用戶曬單表示：“抱著好玩的心態(tài)下單，結(jié)果卻意外的好吃”。

數(shù)據(jù)還顯示，傳統(tǒng)品牌仍然受到大眾喜愛，如五芳齋禮盒、美心流心奶黃月餅、稻香村禮盒及京韻福禮禮盒等均穩(wěn)居銷售前列。物美多點(diǎn)APP負(fù)責(zé)人表示，今年平臺(tái)上架多款中小規(guī)格禮盒，迎合了現(xiàn)今消費(fèi)者對輕量化、場景化月餅商品的偏好。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋消費(fèi)呈現(xiàn)“輕禮盒、重體驗(yàn)”特征，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示200元以下禮盒貢獻(xiàn)超90%銷量。

除廣式、京式等傳統(tǒng)流派外，多元?jiǎng)?chuàng)新月餅豐富了消費(fèi)者的選擇。例如，老字號盧師傅推出巧克力蔓越莓等西式口味月餅，主打日常零食消費(fèi)場景；黃莊月夕則聚焦健康需求，推出糖醇黑芝麻系列，以低糖配方迎合現(xiàn)代飲食觀念。同時(shí)，物美聯(lián)名五芳齋打造的“繁花錦簇”文創(chuàng)禮盒，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，提升了禮盒的審美與收藏價(jià)值。此外，具有地域特色的新疆酸奶月餅也通過平臺(tái)進(jìn)入更廣闊市場，以其獨(dú)特風(fēng)味吸引嘗鮮群體。物美多點(diǎn)APP相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“月餅禮盒已從單一食品向‘文化伴手禮’轉(zhuǎn)型，文創(chuàng)化、場景化成為關(guān)鍵增長點(diǎn)。我們通過引入非遺元素、跨界聯(lián)名以及健康配方升級，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)、情感與創(chuàng)新的復(fù)合需求�！�