近日消息，美團(tuán)旗下小象超市將拓展線下店新業(yè)務(wù)，門店將走中高端路線，直接對(duì)標(biāo)盒馬鮮生，與美團(tuán)旗下“快樂(lè)猴”硬折扣店形成“雙線并行”戰(zhàn)略。

據(jù)《商業(yè)觀察家》報(bào)道，小象超市首家線下店選址北京華聯(lián)萬(wàn)柳購(gòu)物中心B1層，接手原BHG精品超市場(chǎng)址，門店面積近 6000㎡。目前該店已進(jìn)入圍擋裝修階段，商場(chǎng)工作人員透露預(yù)計(jì)10月份開(kāi)業(yè)；而36氪未來(lái)消費(fèi)此前報(bào)道，小象大店計(jì)劃 2025年12月開(kāi)業(yè)，具體開(kāi)業(yè)節(jié)點(diǎn)以官方后續(xù)公布為準(zhǔn)。

作為美團(tuán)即時(shí)零售的核心品牌，小象超市前身為"美團(tuán)買菜"，2023年12月升級(jí)更名后，定位"30分鐘快送超市"，主營(yíng)蔬果海鮮、日用百貨等全品類商品。數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年底其服務(wù)已覆蓋全國(guó)30個(gè)一二線城市，前置倉(cāng)數(shù)量超800座，SKU 突破1萬(wàn)種，已入駐上海、北京、深圳、廣州、廊坊、佛山、武漢、蘇州和杭州多個(gè)城市，已實(shí)現(xiàn)“3公里內(nèi)極速達(dá)”，積累的千萬(wàn)級(jí)會(huì)員與成熟的即時(shí)履約能力，為線下大店“到店體驗(yàn)+線上下單”的全渠道模式提供了支撐。

值得注意的是，這并非美團(tuán)首次嘗試中高端大店業(yè)態(tài)。早在2017年，美團(tuán)推出“掌魚(yú)生鮮”，定位為與盒馬鮮生類似的大店模式，主打“生鮮+餐飲+即時(shí)配送”模式。2018年5月，掌魚(yú)生鮮改名叫小象生鮮，在北京、無(wú)錫、常州共開(kāi)出7家門店。但由于多種因素影響，2020年關(guān)閉門店退出市場(chǎng)。

此次小象超市重啟該業(yè)態(tài)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是美團(tuán)依托即時(shí)零售積累的的成熟基建，對(duì)“1+N”店倉(cāng)模式（1個(gè)核心大店+N個(gè)前置倉(cāng)）的戰(zhàn)略性試探。

作為美團(tuán)線下零售“雙線并行”戰(zhàn)略的另外一環(huán)，旗下硬折扣超市“快樂(lè)猴”正加速拓店。據(jù)了解，快樂(lè)猴全國(guó)首店于8月29日在杭州拱墅區(qū)大關(guān)路開(kāi)業(yè)，當(dāng)日銷售額突破40萬(wàn)元；目前杭州二店正式營(yíng)業(yè)，三店處于籌備中；按規(guī)劃，2025年快樂(lè)猴將在杭州、北京各布局5家門店，進(jìn)一步驗(yàn)證社區(qū)硬折扣模式的市場(chǎng)潛力。

對(duì)于小象超市線下大店后續(xù)情況，我們也將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。