美團首家折扣超市“快樂猴”開業(yè)

linda采編 2025-8-30 20:09 779人圍觀超市

8月29日，美團旗下自營折扣超市“快樂猴”在杭州正式開業(yè)。這是該品牌的全國首店，也標志著美團在折扣零售賽道的布局進一步深化。

據(jù)了解，快樂猴超市首店位于杭州市拱墅區(qū)大關路291號，緊鄰大關地鐵口（步行距離約380米），是一棟背靠社區(qū)的臨街獨棟建筑，便于周邊居民日常采購；門店面積約1000平方米，層高近7米，貨架間通道寬3.5米左右，可容納更多消費者同時購物；店內精選超1000款商品，以市民日常剛需品類為核心，精準匹配社區(qū)超市的定位。

開業(yè)當天，杭州拱墅大關路店門外一大早便聚集了大量購物人群。記者在店內觀察到，生鮮、飲食、日用品等種類一應俱全，生鮮占比近一半，涵蓋蔬菜水果、肉禽蛋、水產等市民一日三餐所需食材，進一步貼合社區(qū)居民的日常消費需求。

在店內，隨處可見“好貨不貴，快樂加倍”的Slogan。這一理念既通過價格優(yōu)勢讓消費者享受到實惠，又積極倡導理性消費，引導購物回歸需求本質。

從小紅書網(wǎng)友分享的照片來看，快樂猴的商品價格在杭州頗具競爭力，5.9元四個蛋撻、9.9元的桃酥、11.5元30顆無抗雞蛋等低價單品，均引發(fā)不少關注。據(jù)媒體報道，在價格策略上，美團快樂猴重點品類對標盒馬NB，且要將價格再拉低10%-30%，進一步凸顯“好貨不貴”的定位。

作為美團首個自營超市，“快樂猴”采用差異化運營策略：不同于折扣超市常見的大店型，其主打“小店精品”模式，商品少而精、主打爆品以實現(xiàn)快速周轉；同時依托美團科學的品控體系與自有供應鏈，覆蓋米面糧油、乳品烘焙、熟食、家居用品等多品類，確保商品高質價比。

對于超市來說，生鮮食品是吸納消費人群的主要品類。美團自營超市所有豬肉均需要通過30項嚴格的食品檢測，用氣調包裝鎖住營養(yǎng)；雞蛋采用了無抗鮮雞蛋，并持有檢測證書；對蔬菜每天進行農藥殘留檢測；水產類食品保證全程冷鏈鎖鮮。值得注意的是，門店自營商品有美團旗下的小象與快樂猴自營商品，帶來全新的美食體驗。

這一動作背后，是硬折扣賽道的加速升溫。2025年，零售業(yè)競爭焦點正持續(xù)向硬折扣領域聚集，今年以來，物美、中百、合力超市等連鎖企業(yè)已紛紛將發(fā)展重心投向這一賽道，美團“快樂猴”的入局，正是對這一行業(yè)趨勢的精準響應。

零售行業(yè)人士分析指出，美團通過“快樂猴”試水線下零售，核心目標有三：一是打造差異化優(yōu)勢，規(guī)避淘寶、京東在即時零售領域的競爭壓力；二是依托線下門店拓展營收場景，進一步提升利潤率；三是通過“剛需商品+低價策略”增強用戶黏性，完善 “線上+線下”零售生態(tài)。

此外，據(jù)媒體報道，美團還將加速在杭州、北京等地布局快樂猴。杭州第二店拱墅美達麗陽店預計將于9月開出，北京首店未來也將亮相。據(jù)悉，今年，快樂猴超市擬開10家門店，未來目標1000家，逐步形成規(guī)�；季郑掷m(xù)鞏固美團在折扣零售賽道的競爭力。