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隨著五月婚禮季、母親節(jié)、“520”等節(jié)日接踵而至,鮮花迎來消費旺季。記者從盒馬了解到,“5月花神”芍藥已進入大規(guī)模采摘期,玫瑰、繡球等鮮花也已批量上市,花市整體價格更加“親民”。 盒馬花園負責人履言透露,今年“520”的鮮花花束價格普遍不高。以玫瑰花為例,相較于3月和4月,5月的價格整體下降了兩成。 “520”因諧音“我愛你”,不少人會在這一天表達愛意,鮮花消費更是被推向高潮。“今天備貨以玫瑰花束為主,11-19朵的花束居多!甭难越榻B,今年“520”是工作日,消費力以線上為主,其中還有不少是異地下單。從消費情況看,上海、北京、深圳、長沙、重慶、常熟等城市的線上訂單日環(huán)比增幅均在50% 以上,線上買花是“盒區(qū)房”的主流。 盒馬數(shù)據顯示,5月鮮花整體銷量同比去年增長35%。截至20日14時,5月熱銷的鮮花TOP3依次是:芍藥、玫瑰、康乃馨。 在剛剛過去的母親節(jié),除了傳統(tǒng)的康乃馨熱銷,芍藥以“高顏值+花期長”的優(yōu)點強勢崛起,“520”盒馬各地門店也加大了供應!邦A計本月芍藥的銷量有望‘打敗’玫瑰,無愧‘5月花神’的稱號。”履言透露。 5月節(jié)日扎堆,“520”將鮮花消費推向了高潮。 盒馬今年預計上架20余個芍藥品種。既有大花芍藥、莎拉等粉色系,也有御前表演、紅色魅力等鮮艷紅色品種;除了落日珊瑚、夏威夷珊瑚等漸變色芍藥,奶油碗、公爵夫人這類白色系列也有一眾年輕粉絲。不僅顏色多樣,花型也是各異,極具觀賞價值。今年上新的“超大花頭”芍藥,花徑大于18cm,更是搶足風頭,每天供不應求。 3年前,盒馬與山東菏澤的芍藥基地以訂單農業(yè)的方式合作了幾款特色芍藥,今年迎來了收獲期,如三文魚色的“蝕刻鮭魚”、香檳漸變色“國王節(jié)”、帶香味的“梔子花”等,“這些小眾又獨特的品種將給鮮花的深度用戶帶來更多驚喜!甭难员硎。 為應對5月消費高峰期,盒馬通過“四地聯(lián)供+智能調度”模式,與四川成都、山東菏澤、甘肅臨洮、天津等地四大產區(qū)合作,鎖定800萬支芍藥產能,并通過訂單農業(yè)提前半年攬下多款稀缺品種,全力保障供應,花期可延長至6月,總供應期超100天。 山東菏澤的芍藥花基地 5月是芍藥的主場,6月的花市將由繡球來唱主角。盒馬今年將推出多色系、多造型、新特色的繡球花,如荷蘭花邊系列孔雀、重瓣系列太陽神殿等,還有超大繡球的花頭直徑將達到40cm。 履言表示,近年來鮮花作為“顏值剛需品”表現(xiàn)出了十足的消費爆發(fā)力。隨著95后、00后逐漸成為消費主力,鮮花市場的“美學經濟”賽道或將迎來更大想象空間。 |