“下班就能逛盒馬了！”最近，鹽城、鎮(zhèn)江、宜興等城市的居民在社交平臺刷屏傳遞著同一個喜訊——阿里巴巴旗下新零售品牌盒馬鮮生今年將進(jìn)駐全國幾十個新城。繼去年以“五天開一店”的速度新增72家門店后，盒馬今年高速開店的勢頭依舊不減。公開信息顯示，盒馬還將在新財(cái)年開出近100家新店。

盒馬盛澤店帝王蟹銷售火爆

2025年1月，盒馬鮮生首個鎮(zhèn)級門店于蘇州吳江盛澤開業(yè)，除夕當(dāng)天帝王蟹的銷量便突破全國紀(jì)錄，單天最高賣出近500只，類似場景也出現(xiàn)在盒馬新進(jìn)駐的多個潛力型城市——義烏、徐州、中山、東營、株洲等多地盒馬門店因?yàn)槿藲饣鸨�不得不進(jìn)行現(xiàn)場限流，彰顯二三線城市及縣域消費(fèi)市場的驚人爆發(fā)力。

3月以來，各地不斷爆出盒馬即將進(jìn)駐的消息。

盒馬無錫宜興新店已開始裝修

江蘇鹽城首個盒馬已經(jīng)確定簽約入駐新辰里東亭購物中心，預(yù)計(jì)下半年開業(yè)；2月26日，高郵吾悅廣場的施工圍擋引發(fā)市民圍觀，首家盒馬將在5月揭幕；相距不遠(yuǎn)的揚(yáng)州，繼京華城首店后，主城區(qū)第二家盒馬已進(jìn)入裝修沖刺階段。這種“主城+縣域”的立體布局也正在多地復(fù)制：在鎮(zhèn)江，除主城新店外，句容吾悅廣場盒馬將于4月底開業(yè)；無錫宜興萬達(dá)廣場的盒馬圍擋照片，已成當(dāng)?shù)厣缃黄脚_討論熱點(diǎn)。

盒馬高郵首店已經(jīng)開工

最熱鬧的當(dāng)屬浙江。繼1月臺州首家盒馬鮮生簽約路橋后，2月盒馬官宣入駐椒江經(jīng)開萬達(dá)廣場，進(jìn)一步擴(kuò)大當(dāng)?shù)夭季�；紹興上虞市民則迎來意外之喜——大通購物中心也官宣盒馬入駐。

盒馬鮮生的入駐，常被稱為衡量地方商貿(mào)活力的“晴雨表”， 每當(dāng)傳出選址消息，總能引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

社交平臺上出現(xiàn)唐山盒馬“云監(jiān)工”視頻

這種市場效應(yīng)在皖北首店落戶宿州吾悅廣場的案例中尤為顯著——項(xiàng)目官宣后迅速帶動招商熱潮；盒馬天津首店終于落定，天津南開區(qū)區(qū)長聶偉迅指出，引入盒馬等品牌首店是推動天津建設(shè)“國際消費(fèi)中心城市”與“全域旅游示范區(qū)”的關(guān)鍵舉措；盒馬官宣入駐唐山后，社交平臺上出現(xiàn)裝修“云監(jiān)工”視頻。

去年，盒馬在連續(xù)9個月整體盈利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，進(jìn)入了21個城市開出了72家鮮生店，并在2025年年貨節(jié)取得了亮眼的業(yè)績。盒馬CEO嚴(yán)筱磊在2024年底的內(nèi)部信中透露，公司聚焦在盒馬鮮生和盒馬NB兩大核心業(yè)態(tài)，前者復(fù)制成功模型，后者打磨最優(yōu)模型，將沖擊千億規(guī)模。