盡管實(shí)體零售商業(yè)績(jī)壓力巨大，但依然有企業(yè)決定逆勢(shì)擴(kuò)大線下網(wǎng)點(diǎn)。

樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、國(guó)內(nèi)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)5月24日表示，樂(lè)高未來(lái)將加大對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入，加速擴(kuò)張線下門店，目前樂(lè)高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有3家自營(yíng)旗艦店和78家授權(quán)專賣店，其計(jì)劃到今年年底將授權(quán)專賣店擴(kuò)張至140家左右，相當(dāng)于數(shù)量翻倍，選址主要集中在二三線城市，尤其是新興市場(chǎng)。

樂(lè)高集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)顯示，其全球零售額同比增長(zhǎng)3%，全年收入同比增長(zhǎng)4%，從2017年350億丹麥克朗增至364億丹麥克朗；以固定匯率計(jì)算，收入較2017年同比增長(zhǎng)7%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到108億丹麥克朗。

全年凈利潤(rùn)81億丹麥克朗，同比增長(zhǎng)3.5%；全年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流保持強(qiáng)勁，達(dá)98億丹麥克朗；全球各大主要市場(chǎng)的份額均有所提升，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

“去年，樂(lè)高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)有兩位數(shù)字的增長(zhǎng)，對(duì)于全球業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)很大，因此我們?cè)谶@幾年于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)旗艦店、建立工廠等，都是加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之舉。我們當(dāng)然看到了實(shí)體零售業(yè)的壓力，但是樂(lè)高是需要體驗(yàn)感的產(chǎn)品，所以發(fā)展更多的實(shí)體店是非常重要的，因此我們會(huì)做出在今年翻倍發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)授權(quán)專賣店的計(jì)劃，且我們主要的銷售收益都來(lái)自于線下。目前，國(guó)內(nèi)是樂(lè)高全球授權(quán)專賣店發(fā)展最快的市場(chǎng)�！秉S國(guó)強(qiáng)透露。

除了線下，樂(lè)高也意識(shí)到必須與線上業(yè)務(wù)相結(jié)合。黃國(guó)強(qiáng)進(jìn)一步表示，樂(lè)高今后將加強(qiáng)與阿里(155, -1.00, -0.64%)、騰訊等電商的線上合作，比如線上體驗(yàn)以及如何轉(zhuǎn)換成銷售等。

“以前我們的合作更多的是促銷，現(xiàn)在更多的是品類的體驗(yàn)，通過(guò)線上觀摩搭建，加強(qiáng)沉浸感。我們和騰訊合作的樂(lè)高視頻專區(qū)有10億以上的瀏覽量，目前我們已經(jīng)在合作樂(lè)高游戲了，希望不久后可以推出市場(chǎng)�！秉S國(guó)強(qiáng)說(shuō)。

據(jù)歐睿（Euromonitor）統(tǒng)計(jì)，2017年全球玩具行業(yè)市場(chǎng)銷售額為851.46億美元，增長(zhǎng)率3.5%，歐美市場(chǎng)已經(jīng)在負(fù)增長(zhǎng)，而同期，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)銷售額達(dá)110.12億美元，增長(zhǎng)率7.4%。

（本文來(lái)源／第一財(cái)經(jīng)）