家樂福業(yè)績好轉(zhuǎn)，未來走“超市+電商+小型便利店”模式

admin 2016-10-21 18:46 979人圍觀超市

據(jù)說在中國，哪里有家樂福，哪里就會有家樂福電商。

不算太景氣的零售業(yè)，也算迎來了一絲好消息。

日前，家樂福發(fā)布 2016 財年三季度財報，Q3 可比銷售額增長 3.2%，至 218 億歐元，前三季度的這一數(shù)字增長 3%，超出分析師預期。

歐洲市場為家樂福貢獻了整體收入的 73%。本土法國市場依然是它最大的單體市場，Q3 銷售額達 102 億歐元，占比近 47%，但只微弱增長 1.2%，主要受超市和便利店拉動。

6 月，家樂福重建了管理團隊，并在法國市場推出了更多有機和新鮮食品、價格折扣和促銷活動，以吸引顧客到店。但除去匯率和油價因素，這個數(shù)字還是下降了 0.1%。歐洲其他市場也表現(xiàn)疲弱，可比銷售額僅增長 1%，其中意大利表現(xiàn)稍好，增長 2.2%。

國際業(yè)務(wù)可比銷售額增長 4.5%，主要受拉丁美洲提振，后者增長 14.2%。其中，阿根廷表現(xiàn)最好，Q3 可比銷售額增長 18%，其次是家樂福的第二大單體市場巴西，增長 12.4%，如果按當前匯率和油價計算，后者增長 25.1%。

巴西表現(xiàn)較好的主要原因是，家樂福在當?shù)厥圪u的大多是食品，受經(jīng)濟衰退影響較�。粚Ξ�?shù)爻笮唾u場（hypermarket）的翻新，以及 Atacadao 門店的不錯表現(xiàn)——后者實行的是現(xiàn)金交易、運輸自理（cash and carry）的銷售模式——也都對整體業(yè)績有所提振。

第三大國際市場亞洲表現(xiàn)較差，下降 5%，其中中國市場下降 7.8%�！暗诘谌径�，中國市場的食品銷售已經(jīng)顯露出了一些提振的痕跡�！�

家樂福首席財務(wù)官史文良（Pierre-Jean Sivignon）表示，集團也將繼續(xù)在中國進行運營結(jié)構(gòu)重組。此前，家樂福公布了新的中國發(fā)展戰(zhàn)略，其中包括在 2016 年年底前建成 6 個大型配送中心等，坐標為昆山、成都、武漢、京津、東北和華南。

下一步，家樂福還將繼續(xù)在中國擴張更多銷售渠道。首先是電商。去年 6 月，家樂福首先在上海推出了電商業(yè)務(wù)，當年末上線了網(wǎng)上商城 APP，之后將電商服務(wù)陸續(xù)覆蓋到北京、成都和昆明。家樂福中國區(qū)總裁唐嘉年曾明確表示，家樂福電商會繼續(xù)擴張，最終實現(xiàn)“家樂福在哪里，哪里就有家樂福電商”。

另一個渠道則是小型便利店。2014 年末開始，上海開出全國第一家 Easy 家樂福，其主營的就是食品和部分生活必需品，包括生鮮果蔬、米面油、日化用品等，定位在滿足周邊需求，至今已開出超過 10 家。今年 5 月，家樂福（中國）新業(yè)態(tài)項目總監(jiān)杜立偉也透露，目前開出的 Easy 家樂福已有部分實現(xiàn)盈利，到年底將開滿 40 家直營店。

事實上，小型便利店也成為了家樂福其他主要市場的新增長點。以法國市場為例，今年前三季度，便利店和其他業(yè)務(wù)增長了 7%，而超大型賣場和超市分別下降了 2.8% 和 0.5%。今年，家樂福將投入 25 億歐元用于門店翻新和擴張，明年預計還將投入 24 億歐元。

（本文來源/好奇心日報楊琳）