35年來最差業(yè)績！沃爾瑪只靠關店解決不了問題了

admin 2016-2-19 23:38 987人圍觀超市

電商的激烈競爭、美元走強以及英國阿斯達門店虧損都在影響沃爾瑪業(yè)績，沃爾瑪面臨的已經(jīng)不是靠關店能解決的問題了。

2月18日，沃爾瑪發(fā)布的業(yè)績報告讓這個全球最大零售商創(chuàng)造了其業(yè)績最差記錄——截至1月31日的2015財年年度營業(yè)收入下滑0.7%，至4821億美元（約合31432.44億元人民幣），據(jù)S&P Capital IQ data數(shù)據(jù)分析公司統(tǒng)計，這是該公司自1980年以來的首個年度銷售下跌。

導致這次業(yè)績?yōu)碾y的因素包括電商的激烈競爭、美元走強以及英國阿斯達門店（Asda）虧損等多方面影響。例如，沃爾瑪在電子商務領域不斷受到亞馬遜（Amazon）的挑戰(zhàn)，電商業(yè)務在第四財季銷售增幅8%，增速連續(xù)五個季度放緩。相比之下，亞馬遜季度銷售則增長了26%。沃爾瑪將其歸結于英國、中國和巴西市場表現(xiàn)不佳。

此外沃爾瑪旗下英國Asda連鎖超市發(fā)生虧損，還在拉丁美洲關閉115家門店。美國連鎖店銷售則實現(xiàn)連續(xù)六個季度增長。

沃爾瑪在2月19日下調了2016財年銷售增長展望，稱營收將“相對持平”，而在四個月前，該公司作出的預測是2016財年銷售額將增長3%-4%。

《紐約時報》援引零售咨詢公司Conlumino分析師Neil Saunders表示，競爭激烈以及消費者習慣發(fā)生變化令沃爾瑪?shù)牡匚灰舶l(fā)生了變化，沃爾瑪在美國零售經(jīng)濟中的份額是9.2%，而五年前這個數(shù)字為9.9%。鑒于線上業(yè)務的影響，沃爾瑪需要作出更大的努力來維持其零售第一的地位。

在過去一年，沃爾瑪在升級連鎖店和提高電子商務銷售額等領域中投入大量資金，目的是抵御來自于亞馬遜等電商公司、克羅格公司（Kroger Co.）等百貨運營商以及Dollar General等小型零售商的競爭壓力。但是，這種做法的結果是其盈利能力受損，沃爾瑪?shù)谒呢敿緝衾陆?.9%至45.7億美元（約合297.96億元人民幣）。

但沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫（Doug McMillon）想以利潤換業(yè)績，他表示，上述計劃正在開始奏效。在經(jīng)歷了長期的下滑以后，沃爾瑪?shù)耐赇N售已連續(xù)六個季度實現(xiàn)增長，但增幅僅為0.6%，沃爾瑪?shù)牡谒呢敿镜降曩徫锏念櫩腿藬?shù)增長了0.7%，連續(xù)第五個季度上升。

除了犧牲利潤，沃爾瑪還通過關店止損。1月15日，沃爾瑪對外宣布將在全球范圍內關閉269家店鋪，其中美國本土門店154家，海外市場115家。

沃爾瑪中國相對表現(xiàn)較好。2015-2016財年第四季度其中國市場銷售額增長0.3%。在快速消費品類，沃爾瑪中國已連續(xù)12個季度實現(xiàn)大賣場市場份額的增長。沃爾瑪中國持續(xù)增長得益于新店開業(yè)和門店升級改造所帶來的業(yè)績提升。

根據(jù)沃爾瑪中國1月22日發(fā)布的2016年度工作計劃，除繼續(xù)加大門店擴張、促進門店改造升級、完善配送體系、增進品牌及供應商戰(zhàn)略合作外，沃爾瑪中國還將跨界自持購物中心、推廣自有品牌、完善進口商品產(chǎn)地直購等工作，并開始在自貿區(qū)試水跨境電商平臺。

(本文來源/界面記者/趙曉娟)