商場營收不理想節(jié)日或成賣場救命稻草

admin 2015-12-17 10:59 1002人圍觀超市

為了吸引消費(fèi)者，節(jié)日的賣場裝扮一新。

12月8日，施華洛世奇攜手世界名模米蘭達(dá)·卡爾空降成都，與品牌共同點(diǎn)亮“璀璨圣誕樹”，這棵晶瑩閃爍的圣誕樹吸引了眾人關(guān)注的目光。

記者了解到，從11月開始，成都賣場就開始散發(fā)出濃濃的圣誕氣息，無論是各大品牌還是賣場，都相繼推出各類圣誕秀，試圖吸引更多消費(fèi)者的眼球。

品牌吸眼球活動聚人氣

如果“雙十一”、“雙十二”是屬于電商的狂歡季，那么接下來的圣誕、元旦和春節(jié)則是大品牌和實(shí)體商家的逆襲期。圣誕節(jié)作為3個重要節(jié)日的前站，不少品牌都“寧可提前也不扎堆”，這就使成都商業(yè)界從11月就提前進(jìn)入圣誕季。

11月20日，成都國際金融中心(以下簡稱IFS)就借助“托馬斯火車70周年”主題展，開啟了圣誕之旅，真人版胖總管走出動畫，帶來70輛托馬斯小火車，開啟了托馬斯冒險之旅、冒險課堂等豐富元素內(nèi)容，給蓉城小朋友帶來了夢想成真的機(jī)會。

11月26日，仁恒置地舉行點(diǎn)燈活動，主打“暖心圣誕·浪漫冬日”，主辦方早早便將街區(qū)、商場營造出溫暖、柔和的氣氛，伴隨舞者優(yōu)雅的表演與高大上的3D燈光樓體秀，讓眾多消費(fèi)者流連忘返，而為巴黎祈福的巨型圣誕鐵塔更傳達(dá)出“愛與和平”的美好寓意。

11月27日，為了讓消費(fèi)者身臨其境感受圣誕氛圍，遠(yuǎn)洋太古里將歐洲小鎮(zhèn)整體移植蓉城。一棵16米高的圣誕樹矗立在漫廣場中央，金色與紅色的彩球?qū)⑹フQ樹裝點(diǎn)得炫目多彩。圣誕樹下，一棟棟歐洲小屋依次排開，高聳的圣誕樹與歐式街景與旁邊的水景相映成趣，節(jié)日氣氛迎面而來。

其中，最為亮眼的是點(diǎn)燈儀式，太古里以“Loving,　Giving　&　Expe-riencing　a　True　Christmas　圣誕里”為主題，一部精致的“城市迷你音樂劇”，詮釋了歐洲圣誕節(jié)“愛與給予”的本源，正式開啟了為期5周的圣誕季。

與其他品牌強(qiáng)調(diào)溫馨、卡通、創(chuàng)意不同，泰格豪雅則是帶著時下最火的“小鮮式開啟了為期5周的圣誕季。

與其他品牌強(qiáng)調(diào)溫馨、卡通、創(chuàng)意不同，泰格豪雅則是帶著時下最火的“小鮮肉”，大打親民牌。12月4日，泰格豪雅攜手藝人李易峰來蓉，為成都新店站臺。

在活動過程中，李易峰與品牌方共同設(shè)計(jì)了一座特殊的“雪花圣誕樹水晶球”，他表示，“我非常高興回到四川家鄉(xiāng)，與這里的親朋好友一起慶祝圣誕節(jié)，這座特殊的圣誕水晶球裝置，象征著我對于這座城市最美好的祝愿�！�

推活動屬無奈實(shí)際營收不理想

“這個風(fēng)靡歐美的節(jié)日，如今成了國內(nèi)各大賣場、商家集客的重要手段，在某種程度上顯示了競爭的激烈�！被貒痪玫氖忻裆蚰嬖V記者。

記者了解到，隨著消費(fèi)者的要求越來越高，活動的花樣也日漸增多，某公關(guān)公司活動執(zhí)行楊俊告訴記者：“一場點(diǎn)燈活動的花費(fèi)基本不會低于30萬元，從買圣誕樹到布展，從活動執(zhí)行到媒體公關(guān)都是不小的開支，如果請明星或是嫁接其他資源，那價格會更高�！�

那么高投入是否能直接提升實(shí)際營收呢?某品牌企劃部秦女士表示“并不樂觀”，與前些年不同，現(xiàn)今借助活動所帶來的營收大不如前，“現(xiàn)在我們不僅要絞盡腦汁想活動方案，還要考慮是否具有新意，消費(fèi)者會不會有審美疲勞，就算活動當(dāng)天來的人達(dá)到預(yù)期，但能帶來的實(shí)際消費(fèi)力往往也大不如從前�！�

此外，隨著年終將至，不少賣場、品牌都會將活動形成常態(tài)，圣誕點(diǎn)燈、元旦演出、春節(jié)促銷，為吸引消費(fèi)者拼盡全力。

（本文來源/四川日報作者/童胤淞）