近日，桃李面包一則宣傳 “桃李蛋月燒” 月餅的電梯廣告引發(fā)爭(zhēng)議。

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文投訴桃李面包投放的一則電梯廣告，廣告中稱(chēng)“有人說(shuō)五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵�年輕，還沒(méi)飽嘗生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個(gè)有故事的人下單！”

廣告發(fā)布后，社交媒體上陸續(xù)出現(xiàn)負(fù)面評(píng)論。有消費(fèi)者表達(dá)強(qiáng)烈不滿：“俺真的很喜歡你們家的面包，但是為什么要寫(xiě)這種廣告詞？”

有消費(fèi)者批評(píng)廣告帶有居高臨下的口吻：“買(mǎi)月餅還得被說(shuō)教？”“五仁不好，是沒(méi)經(jīng)歷過(guò)毒打嗎？”有網(wǎng)友直指品牌動(dòng)機(jī)：“因?yàn)橹�道就算這么寫(xiě)了也還是會(huì)有人買(mǎi)，就是PUA消費(fèi)者。”

多位消費(fèi)者表示：“再也不會(huì)買(mǎi)你家東西了”“我不想遭受毒打，就不吃了謝謝”。有消費(fèi)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重失誤：“把你們的廣告文案開(kāi)除，他讓你們損失掉這個(gè)產(chǎn)品的所有消費(fèi)額�！�

9月4日，據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涉事廣告畫(huà)面在上線一天后已下架，并稱(chēng)，本次投放是品牌方第一次嘗試開(kāi)放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請(qǐng)了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放，本意是希望通過(guò)多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭(zhēng)議。

該負(fù)責(zé)人表示，對(duì)此表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類(lèi)似情況再次發(fā)生。

據(jù)界面新聞報(bào)道，京東桃李旗艦店顯示，五仁口味和紅豆餡的“蛋月燒”無(wú)貨，山楂、椒鹽、紫蘇等其他六種口味的“蛋月燒”都還有貨，統(tǒng)一售價(jià)39.9元（80g×8塊），頁(yè)面顯示已售1萬(wàn)+。不過(guò)，目前暫無(wú)法確認(rèn)五仁口味無(wú)貨是否與廣告爭(zhēng)議引發(fā)的消費(fèi)行為變化相關(guān)。

公開(kāi)信息顯示，桃李面包股份有限公司的前身是沈陽(yáng)市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，公司主要經(jīng)營(yíng)面包、糕點(diǎn)，以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品。2015年12月22日，桃李面包登陸上交所上市，有A股“面包第一股”之稱(chēng)。

據(jù)桃李面包發(fā)布的2025年半年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.11億元，同比減少13.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.04億元，同比減少29.70%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.94億元，同比減少30.03%。

對(duì)于凈利潤(rùn)下滑原因，桃李面包解釋稱(chēng)，主要是由于部分新建項(xiàng)目投產(chǎn)后折舊費(fèi)用同比增加導(dǎo)致本期毛利率下降以及本期廣告及宣傳費(fèi)用增加。

值得注意的是，桃李面包在大力投入廣告營(yíng)銷(xiāo)。上半年，桃李面包廣告及宣傳費(fèi)用為4296萬(wàn)元，較2024年同期的3060萬(wàn)元增長(zhǎng)超千萬(wàn)元，增幅超40%。