走進(jìn)各大商超，不難發(fā)現(xiàn)瓶裝水區(qū)域已成為最熱鬧的戰(zhàn)場(chǎng)。農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛祭出降價(jià)大旗。

在湖北三線城市一家超市，農(nóng)夫山泉550ml規(guī)格的綠瓶飲用純凈水12瓶裝，建議零售價(jià)僅為11.8元，單瓶?jī)r(jià)格不到1元。

商超貨架上的農(nóng)夫山泉紅瓶天然水也開始降價(jià)，價(jià)格標(biāo)簽從1.5元降至1.2元不等；緊鄰的娃哈哈和百歲山也進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，分別維持在1.5元和1.8元的水平。

“今年各大品牌飲用水價(jià)格都?jí)旱煤艿�，都在打價(jià)格戰(zhàn)�！痹摮�市導(dǎo)購(gòu)員表示，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)始于今年5月，由農(nóng)夫山泉主動(dòng)發(fā)起。隨著農(nóng)夫山泉的降價(jià)促銷，娃哈哈、百歲山等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也迅速跟進(jìn)。

今年夏天，純凈水市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)不僅限于個(gè)別品牌或區(qū)域，而是全面鋪開，形成了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在此其中，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水更是成為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中的“急先鋒”，其價(jià)格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)常規(guī)價(jià)格。

面對(duì)農(nóng)夫山泉的猛烈攻勢(shì)，其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純凈水巨頭紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，通過降價(jià)、捆綁銷售等方式吸引消費(fèi)者。

多家超市的貨架上，大包裝純凈水降價(jià)幅度明顯，單瓶?jī)r(jià)格普遍在向1元靠攏。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，部分線下超市內(nèi)農(nóng)夫山泉純凈水12瓶裝標(biāo)價(jià)9.9元，折合每瓶0.8元，怡寶的12瓶裝售價(jià)為18.7元，娃哈哈12瓶裝的售價(jià)為15.8元，單價(jià)均在1.5元左右。

在線上，各大品牌的促銷力度同樣不容小覷，紛紛推出限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等，進(jìn)一步拉低了純凈水的零售價(jià)格。

在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，中國(guó)純凈水市場(chǎng)可能面臨“洗牌”。

中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)長(zhǎng)期由幾大品牌主導(dǎo)，其中農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等老牌純凈水品牌占據(jù)了重要份額。而瓶裝水最大細(xì)分市場(chǎng)的純凈水近年來成為各大水品牌搶奪的戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，飲用純凈水2023年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1206億元人民幣，預(yù)計(jì)到2028年零售額將達(dá)1789億元。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2023年農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額為23.6%，怡寶為18.4%。此前怡寶母公司華潤(rùn)飲料向港交所遞交的招股書顯示，農(nóng)夫山泉、怡寶分別位列2023年中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)第一名和第二名，娃哈哈則是中國(guó)第四大包裝飲用水品牌。

而在純凈水市場(chǎng)，怡寶和娃哈哈奪得第一和第二位置。而在廣東、湖南、四川、海南、廣西和湖北6省份，怡寶純凈水所占市場(chǎng)份額最大，華潤(rùn)飲料擬將募資用于在多地建廠擴(kuò)大產(chǎn)能和市場(chǎng)份額等。

從最近的市場(chǎng)動(dòng)作來看，除了傳統(tǒng)品牌外，飲用水市場(chǎng)還迎來了多家新品牌。公開數(shù)據(jù)顯示，飲用水制造相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存1.87萬(wàn)家，其中2023年全年注冊(cè)1686家，截至目前今年已注冊(cè)639家。這些新品牌中不乏知名企業(yè)的身影。

近日，有消息稱，胖東來即將推出一款自營(yíng)的天然礦泉水新品，目前該產(chǎn)品還沒有上市。而東方甄選日前在自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)上，正式宣布推出東方甄選礦泉水，已在其App平臺(tái)上架，并快遞到家，優(yōu)惠后的價(jià)格為37.81元/包（350毫升*24瓶），折合單價(jià)為1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合單價(jià)為1.9元/瓶。

此外，元?dú)馍�林推出的“有礦”天然軟礦泉水，伊利集團(tuán)推出的“伊刻活泉”天然礦泉水，藥企仁和藥業(yè)更是花5億元建設(shè)了明月仁和礦泉水廠項(xiàng)目，試圖進(jìn)軍水市場(chǎng)。隨著不斷涌現(xiàn)新的入局者，未來包裝飲用水市場(chǎng)的細(xì)分賽道將進(jìn)一步加強(qiáng)。