隨著健康化飲食消費(fèi)趨勢(shì)增強(qiáng)，“回家吃飯”、“親自下廚”已經(jīng)成為當(dāng)前年輕人滿足健康飲食需求的新方式。

5月17日，永輝超市再次推出“520回家吃飯購物節(jié)”，將圍繞“商品、活動(dòng)、場(chǎng)景、內(nèi)容”四大維度，為消費(fèi)者提供商品優(yōu)惠價(jià)，提升消費(fèi)者在永輝購物的體驗(yàn)感、儀式感，并通過極具煙火氣的商品文案和趣味線上互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“回家吃飯”這一主題與消費(fèi)者的情感共鳴。

活動(dòng)期間，在商品方面，永輝超市將精選超千支商品進(jìn)行集中陳列，并推出爆款商品低至4.9折起、趨勢(shì)單品/新品第二件半價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)，提高消費(fèi)者“回家吃飯”的性價(jià)比。

為了提升線下空間520的氛圍感，永輝超市在全國多家門店推出“520紅包墻”和滿額送花活動(dòng)，顧客購物滿一定額度可以隨機(jī)抽取520相關(guān)數(shù)額的隨機(jī)紅包券或領(lǐng)取免費(fèi)的玫瑰花；同時(shí)，永輝超市也在多家門店中推出520美食品鑒會(huì)活動(dòng)，基于“520回家吃飯”的主題，邀請(qǐng)知名廚師將家常美食“搬”到線下門店，提升線下場(chǎng)景的“煙火氣”。

在線上，永輝超市在520期間推出#100個(gè)回家吃飯的理由#的話題討論，并在社交媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)街采視頻，通過對(duì)不同職業(yè)人群的街頭采訪，切入號(hào)召大家�；丶页燥埖闹黝}，進(jìn)而將永輝與“回家吃飯”、“下廚好物”等關(guān)鍵詞進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，再通過線下門店中設(shè)置的極具“煙火氣”的文案，強(qiáng)化“來永輝、一站式購齊下廚好物”的品牌心智。

除此之外，永輝超市還將在520期間推出“520回家吃飯購物節(jié)”官方直播活動(dòng)，上線多款代金券及爆款單品折扣券。

永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近年來，廚房所承載的空間功能已經(jīng)從實(shí)用性的烹飪場(chǎng)地，逐漸向情感溝通、休閑體驗(yàn)等功能進(jìn)行延伸，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)也更多轉(zhuǎn)向‘廚房經(jīng)濟(jì)‘轉(zhuǎn)型，而永輝作為‘民生超市’，與廚房場(chǎng)景息息相關(guān)，我們希望能夠?yàn)橄�費(fèi)者打造更多一站式的便捷消費(fèi)場(chǎng)景�！�。

未來，永輝也會(huì)在全渠道落地更多、更有創(chuàng)意的營銷場(chǎng)景，豐富消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時(shí)通過門店的升級(jí)迭代，持續(xù)優(yōu)化商品及營銷活動(dòng)，提升線下門店服務(wù)和效率。