抖音電商發(fā)布2024美妝個護(hù)彩妝新趨勢報告

linda采編 2024-3-4 17:42 1900人圍觀零售行業(yè)報告

近年來，隨著消費(fèi)觀念的升級，美妝個護(hù)彩妝行業(yè)迎來了深刻變革。理性求實(shí)，成為消費(fèi)者的新名片；個性表達(dá)，成為消費(fèi)者的新需求。玩轉(zhuǎn)美妝、自我探索成為勢不可擋的美妝個護(hù)彩妝新趨勢。

中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年美容化妝品和洗護(hù)用品的進(jìn)口金額與數(shù)量都呈現(xiàn)下降趨勢。而從抖音電商最新數(shù)據(jù)來看，國貨美妝個護(hù)和彩妝品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢，迎來逆勢增長。以彩妝行業(yè)為例，銷售TOP10的品牌中90%為國產(chǎn)品牌。新一代消費(fèi)者們不再盲目追求大牌，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品當(dāng)選了大家的心頭好。

同時，美妝DIY的風(fēng)也吹到了抖音：#自制粉底液相關(guān)內(nèi)容累計播放量747.8W+，挑戰(zhàn)用一支口紅畫全臉的#4v腮紅法相關(guān)內(nèi)容播放量2億+、過去半年來穿戴甲搜索量同比增長411.58%......從指尖到唇部，美妝已然變成一場創(chuàng)作與探索的游戲。

美妝產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢在抖音上也同樣得到體現(xiàn)。作為“中國睫毛之都”的青島平度，出產(chǎn)了全國80%、全球70%的假睫毛制品，抖音電商是平度假睫毛最大且增速最快的線上售賣渠道。這些美妝工具的優(yōu)勢源頭產(chǎn)地逐漸被大眾了解熟知，這些產(chǎn)品也憑借著絕對的價格優(yōu)勢和品質(zhì)保障獲得更多消費(fèi)者的青睞。

抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商的優(yōu)勢，幫助更多消費(fèi)者在享受好價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，探索美，創(chuàng)造美。

以下為報告全文：