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中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)四季度：會(huì)員店深耕下沉，區(qū)域龍頭攻城略地

linda采編 2024-2-26 18:09 1858人圍觀 零售行業(yè)報(bào)告

凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告顯示，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)在四季度相較于去年同期受疫情沖擊的低位，出現(xiàn)明顯的復(fù)蘇，同比增長率達(dá)到5.6%。全年來看，消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持溫和修復(fù)的態(tài)勢(shì)，銷售額增長率為1.2%。

從不同的城市級(jí)別來看，省會(huì)級(jí)城市回升速度最快。在不同區(qū)域中，北部地區(qū)和西部地區(qū)引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇。

品類方面，飲料和家清品類在四季度依然保持可觀的增長，食品、乳品及個(gè)人護(hù)理類呈現(xiàn)回暖，回升速度仍低于市場(chǎng)平均。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，2023年最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)82.5%，大幅高于2019年疫情前的57.8%貢獻(xiàn)率，成為拉動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。

中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)四季度：會(huì)員店深耕下沉，區(qū)域龍頭攻城略地

四季度現(xiàn)代渠道較去年同期的低位有所回升，大超市/賣場(chǎng)整體表現(xiàn)恢復(fù)明顯。

在前十位零售商中，SPAR系統(tǒng)中的家家悅在四季度對(duì)比去年同期有兩位數(shù)的銷售額增長，保持整體市場(chǎng)份額的平穩(wěn)。

在家樂福大面積關(guān)店的影響下，蘇寧集團(tuán)在現(xiàn)代渠道的份額降低了1.3個(gè)百分點(diǎn)，跌出了前十零售商的排名。

對(duì)比去年四季度，前十零售商在現(xiàn)代渠道的份額進(jìn)一步下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)，表明中國零售市場(chǎng)的集中度在業(yè)態(tài)多元化、市場(chǎng)碎片化的趨勢(shì)下進(jìn)一步降低。

縱觀2023年全年，沃爾瑪、永輝在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)份額有所提升，物美、SPAR系統(tǒng)和紅旗連鎖則保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

付費(fèi)制會(huì)員店業(yè)態(tài)在2023年四季度仍然保持增長，但整體速度對(duì)比前兩個(gè)季度有所放緩。

值得關(guān)注的是，從三季度開始，會(huì)員店在下線城市的增速開始超過上線城市。盡管當(dāng)下中國下線城市的會(huì)員店體量依然較小，但隨著上線城市會(huì)員店的逐步飽和以及競(jìng)爭(zhēng)白熱化，會(huì)員店下沉或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。

2023年，大潤發(fā)相繼在揚(yáng)州和常州開出M會(huì)員店，說明本土?xí)䥺T店更多將深耕富裕地區(qū)的二三線城市，同時(shí)推出更多小規(guī)格、小包裝、低單價(jià)的商品以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品質(zhì)生活需求。

中國的區(qū)域零售連鎖品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從全國巨頭手中獲得更多的市場(chǎng)份額。河北北國、北京京客隆、安徽合家福等零售商在第四季度現(xiàn)代渠道份額均有所上升。

被稱為“東北胖東來”的比優(yōu)特超市，四季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售增長。比優(yōu)特接手了多家家樂福門店，通過重新規(guī)劃布局、多業(yè)態(tài)運(yùn)營等方式，在舊店址上煥發(fā)新生機(jī)。
來自: 凱度
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