2月26日，繼2024財年伊始宣布對超過300款產品進行價格投資后，近日，宜家中國宣布將投入超過一億元人民幣，用于擴大價格投資范圍，在2024財年將陸續(xù)推出更多的更低價格產品，預計全財年累積超550款，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景的家具和家居配件以及部分宜家食品。本次價格投資，宜家旨在為人們帶來更多實惠且滿足日常需求的產品和服務體驗，為中國家居消費市場升溫注入新的活力，也彰顯了宜家長期深耕中國市場的信心和行動。

宜家中國高級副總裁弗朗索瓦·勃朗特表示：“在與消費者的持續(xù)互動中，我們觀察到人們對改善居家生活品質的渴望愈發(fā)強烈，越來越多的消費者在日常生活和購物決策中，更務實地考慮性價比這一因素。宜家希望通過價格投資，在嚴守產品質量的同時，幫助更多消費者以更低的預算，創(chuàng)造更美好的日常生活�！�

秉持“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，宜家致力于提供種類繁多，美觀實用，老百姓買得起的家居用品。一直以來，宜家持續(xù)關注人們的家居生活，從他們的需求和夢想中汲取靈感，希望通過為大眾提供更實惠的價格、更高性價比的產品與解決方案，創(chuàng)造物超所值的家。

在促進消費的大背景下，宜家發(fā)現大眾越發(fā)重視理性消費，同時也展現出更加多元化的消費需求。人們追求高質量的性價比，希望獲得可以提升生活品質、帶來更多情緒價值和悅己體驗的產品，質價比成為重要的消費驅動力�；�于此，宜家選擇深受消費者喜愛的熱門產品進行持續(xù)的價格投資，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景的家具和家居配件，以及部分宜家食品，旨在響應不同消費者關于靈活收納、兒童玩耍、親友聚會等居家生活需要，讓更低價格真正融入每個人的家。

宜家更低價格產品：MALM馬爾姆高架床（左）NISSAFORS耐斯弗思手推車（右）

目前，宜家中國已在2024財年推出了400余種備受消費者喜愛的更低價格的產品，比如設計簡潔實用、適配多種家居風格的MALM馬爾姆高架床、便于小空間收納的NISSAFORS耐斯弗思手推車等；更有多款單價5元內的經典餐具，為消費者的日常生活帶來更大的實惠，后續(xù)宜家也將持續(xù)推出更多更低價格的產品，在不同時節(jié)，和消費者一起打造可負擔的美好生活。

宜家更低價格產品：OFTAST 奧夫塔餐具

值得一提的是，宜家還在逐步擴展價格投資的品類范圍，除了多款家居產品外，部分暢銷的宜家食品也已被納入投資規(guī)劃。宜家始終認為，美食是人們生活中的重要組成部分，讓更健康、更可持續(xù)的食品變得易于獲取、價格實惠又美味，是創(chuàng)造更美好的日常生活中不可或缺的一環(huán)。目前，消費者可以在宜家餐廳享用到低至9.99元的兒童餐、蝦排等食品。其中，餐食中的蝦和鱈魚分別產自ASC認證負責任的養(yǎng)殖場和MSC認證的可持續(xù)漁場，彰顯了宜家對食品安全、健康、可持續(xù)的重視和高標準，向大眾傳遞值得信賴的健康飲食理念。

宜家實現更低價格不僅是本土化洞察和商業(yè)決策的推動，更離不開宜家長期主義的布局和創(chuàng)新深耕。通過在中國建立完整的價值鏈，宜家得以在產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創(chuàng)新等各個環(huán)節(jié)不斷進行優(yōu)化和改進，通過一系列降本增效的措施，為大眾帶來更實惠的產品。

秉持著“民主設計——為每個人而設計”原則，宜家力求實現美觀、實用、優(yōu)質、可持續(xù)與低價之間的平衡。宜家突破了傳統(tǒng)的先設計生產，再根據成本考慮定價的思維，通過先定價后設計的策略，讓低價在產品設計和開發(fā)過程中便被充分考量。此外，宜家通過平板包裝，節(jié)省運輸及倉儲空間，進一步降本增效；打造易于自行組裝和拆卸的家具，助力消費者獲得更實惠的消費體驗。此外，依托自身的全渠道生態(tài)體系，宜家不斷提升線上線下的整合和優(yōu)化，并積極拓展物流配送網絡、提升配送效率，進一步降低運營成本，創(chuàng)造更低價格產品。

未來，面對不斷變化的中國零售市場和消費需求，宜家將秉持 “家 因你而生”這一本土化品牌定位，堅持長期主義，在新三年戰(zhàn)略“生長+”的引領下，以更本土化的方式自驅革新推動更新與改進，為中國消費者提供更多兼具可負擔和高品質的家居產品與生活靈感，向著“裝點每個中國人的家”的夢想不斷邁進。