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本文來源 / 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、CCFA 通過調(diào)研收集中國特許加盟展、盟享加特許加盟網(wǎng)、盟盟好店小程序2022年1月至2023年10月期間的75162條加盟投資人數(shù)據(jù)，綜合數(shù)據(jù)庫及定性問卷調(diào)研結(jié)果，形成了這份《2023加盟投資人群洞察報(bào)告》。 本次報(bào)告樣本數(shù)據(jù)情況
2022-2023加盟投資人群體的變化與趨勢 趨勢一 加盟投資群體正在逐漸向Z世代遷移，2023年00后群體占比激增，增長率高達(dá)373.68%；雖然80后90后仍是加盟投資主力，但80后所占比重已明顯呈下降趨勢。
趨勢二 從意向投資額來看，20萬以下小額投資明顯增多，表明在資金投入上，加盟投資人群體的態(tài)度趨于謹(jǐn)慎或傾向于更靈活可控的小店型加盟投資策略。
趨勢三 從來源看，二三四線城市比重持續(xù)增長，加盟投資人群分布趨于均衡發(fā)展。
趨勢四 從計(jì)劃投資城市來看，一線城市和新一線城市的投資熱度在轉(zhuǎn)暖。
趨勢五 餐飲的加盟投資熱度明顯提升，特色小吃和飲品甜品等小投資額品類熱度回暖；母嬰服務(wù)、食品保健品行業(yè)的意向度也有所提升。
2023加盟投資人的動機(jī)、需求與決策因素 在2023年，更多人愿意將加盟開店作為副業(yè)，來讓既有財(cái)富增值，但他們大多也缺乏相關(guān)加盟\開店經(jīng)驗(yàn)，也正因?yàn)槿绱耍麄儾艜x擇加盟這種成功率更高的模式。雖然小白群體在增多，但有過開店經(jīng)驗(yàn)或加盟經(jīng)驗(yàn)的人群仍然占多數(shù)。
加盟投資人在加盟前考量的因素趨于均衡化，尤為突出的是，總部的產(chǎn)品研發(fā)能力、供應(yīng)鏈建設(shè)情況、培訓(xùn)體系、數(shù)字化水平、門店總數(shù)受到更多的關(guān)注；而盈利模式、行業(yè)發(fā)展前景、投資額的影響度在減弱，但依然是投資人最看重的決策因素。
區(qū)域加盟取代單店加盟成為最受投資人喜歡的加盟模式，選擇這一模式的加盟投資者達(dá)到1/3，傾向托管加盟模式的投資人略有上升。反映到門店經(jīng)營方式上，傾向于與朋友或親戚合伙經(jīng)營，由總部統(tǒng)一經(jīng)營，或聘請專業(yè)人士代為經(jīng)營的人群均在增長，這與越來越多的人將加盟作為副業(yè)的動機(jī)相吻合。
通過展會\品牌線下門店等看得見、摸得著的方式仍然是加盟投資人最主要的加盟信息獲取方式；抖音\小紅書\快手等社交平臺，以及家人或朋友的口碑推薦影響力在增強(qiáng)。
本次報(bào)告還發(fā)布了不同代際的加盟投資人群特征、高低線城市加盟投資人的行為洞察、各量級投資額加盟人群的特征行為分析、各屬性加盟投資人關(guān)注品類洞察以及2023年度線上加盟投資人關(guān)注熱門品牌。 |
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