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MUJI無印良品首家農(nóng)場概念店落戶上海

admin 2023-2-21 07:38 2665人圍觀 超市

繼生鮮復合后，這次MUJI首家農(nóng)場來了。

2月17日，MUJI無印良品國內(nèi)首家“農(nóng)場概念店”亮相上海前灘太古里。

這是首次在中國銷售與農(nóng)戶合作種植的蔬菜，采用兩種經(jīng)營模式：在門店直接銷售有機蔬菜，或者在店內(nèi)餐廳料理后提供給顧客。

該店門店面積近3000平，包含MUJI全球首個MUJI FARM、國內(nèi)首家MUJI茶工坊、國內(nèi)首家MUJI WINE、上海第二家MUJI Diner、優(yōu)選食品雜貨，為消費者帶來「食與農(nóng)」的全新體驗。

其供應機制大致為由設在上海市內(nèi)的農(nóng)場“MUJI FARM”按照該公司指定的品種和栽培方法種植蔬菜，并在剛剛收獲后的新鮮狀態(tài)下提供給門店。

通過MUJI FARM(無印良品農(nóng)場)所打造的完整的“城市餐桌集合”與服飾、文具、日用品、化妝品、食品等經(jīng)典商品同場售賣，MUJI真正實現(xiàn)了為消費者提供食衣住行全方位的一站式服務。

此外,MUJI還請來有著豐富米其林餐廳服務經(jīng)驗的廚師，為到店顧客打造出自然健康美味的城市餐桌料理。

據(jù)悉，在門店內(nèi)設置賣場，出售菠菜及卷心菜等，新門店以農(nóng)場為主題，不僅有日用百貨、服裝等現(xiàn)有商品群，而且食品種類豐富。

而且還“首創(chuàng)”了擁有濃厚中國氣息的“茶工坊”。所售茶葉均為在中國栽培,選用1芯3葉的原葉茶,并通過國家級專家的嚴格挑選。為滿足年輕群體的茶飲新需求,MUJI還提供融合基礎茶和配料(花朵、果干、香料等)的混合茶產(chǎn)品,品種多達40個,消費者可根據(jù)喜好和飲用場景自由選擇。

值得注意的是，還首次引入自然酒售賣專柜，將遵循自然農(nóng)法的全球嚴選葡萄酒產(chǎn)品提供給中國消費者。從種植到采摘，再到自然發(fā)酵，最大程度上保留葡萄本味。消費者亦可在MUJI Diner中品嘗自然酒的獨特芬芳。

除了茶葉、自然酒和干果等之外，還設置了便當區(qū)以及售賣中國各地食品和調味料的賣場。

根據(jù)良品計劃財報顯示，截至2022年2月28日的半個財年內(nèi)，無印良品經(jīng)營收入僅增長7.1%至2444.96億日元，經(jīng)營利潤則下跌19.4%至188.54億日元，凈利潤更是大跌27.5%至147.77億日元。

按地區(qū)分，中國所在的東亞市場營業(yè)收入增幅放緩至8.9%，為714.32億日元，營業(yè)利潤下跌3.5%至117.2億日元。同時，中國大陸的門店銷售額同比下降了6.6個百分點。

頹勢在第三財季沒有好轉，根據(jù)良品計劃財報顯示，截至2022年5月31日的三個財季，公司營收3707.56億日元，同比增長7.5%，凈利潤跌幅擴大至31.3%至199.98億日元。在中國大陸市場，受疫情影響，現(xiàn)有銷售額僅為去年的84.9%。

正因如此，頂著業(yè)績壓力的無印良品，除了降價來自救外，還在積極布局新業(yè)態(tài)。其實早在2021年，MUJI無印良品與京東七鮮超市就聯(lián)手打造了全國首家生鮮復合店。

而此次通過開設“農(nóng)場概念店”是否能扭轉局面呢？我們持續(xù)關注。
我有話說......