圍繞“新消費(fèi)·彎道之機(jī)”展開的第三屆寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇，PIIS2022，將于11月30-12月2日（原定11月2-4日）在上海召開，為期3日。

近期通用磨坊寵物事業(yè)部負(fù)責(zé)人Rita Song、中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書長吳怡、國家飼料工程技術(shù)研究中心專家委員會(huì)委員莫蕊瑕、京東寵物健康總經(jīng)理佟文博、比瑞吉新零售副總裁余老獅、瑞派寵物醫(yī)院輪值總裁胡文強(qiáng)、小殼創(chuàng)始人崔永坤、帕特副總經(jīng)理Laurie、云思科技副總裁郝妍、解數(shù)咨詢創(chuàng)始人張楊、歐睿咨詢可持續(xù)發(fā)展高級(jí)經(jīng)理沈浩然、ADM珍寶、福貝寵食、奧特奇、榮喜寵食、小紅書、小馬宋戰(zhàn)略營銷代表等20+演講及分享嘉賓確認(rèn)出席PIIS2022論壇。

（PIIS論壇往屆演講及分享嘉賓-嘉賓職位為當(dāng)年職位）

寵物市場(chǎng)作為近年來最火熱的新消費(fèi)賽道之一，寵物食品與用品品牌的新增數(shù)量持續(xù)走高，而白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為品牌帶來的殘酷考驗(yàn)也隨之而來，每10家寵物企業(yè)僅有1家存活超5年。伴隨著消費(fèi)的全面升級(jí)，消費(fèi)者的需求更加多元，品類的差異化賽場(chǎng)能否成為品牌的保護(hù)傘？從膨化糧到烘培糧再到凍干糧，從貓薄荷玩具到智能玩具再到玩具盲盒…品類在需求的推動(dòng)中日趨完善，為掙扎在“價(jià)格戰(zhàn)”泥沼中的成熟品牌打開了新的局面，同時(shí)也為入場(chǎng)不久的寵物新消費(fèi)品牌帶來新的機(jī)遇。

基于以上話題背景，今年P(guān)IIS2022論壇研發(fā)組策劃了近50+席話題討論分別納入全體大會(huì)、產(chǎn)品創(chuàng)新A（食品）、產(chǎn)品創(chuàng)新B（用品）、服務(wù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新五大論壇版塊。

寵物賽道的火熱帶來了細(xì)分品類的爆發(fā)，究竟是曇花一現(xiàn)還是大勢(shì)所趨？合理的判斷離不開對(duì)消費(fèi)者及市場(chǎng)的深度洞察。全體大會(huì)將通過經(jīng)過多年沉淀的成熟產(chǎn)品如何迭代創(chuàng)新，寵物新消費(fèi)主流消費(fèi)群體Z世代變動(dòng)的多元需求等多個(gè)話題的演講分享，嘗試“于不確定性中挖掘確定性”，為品牌方的產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化、營銷策略調(diào)整提供靠譜的思路。

推薦話題：趨勢(shì)探尋——寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展

推薦理由：寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展在全球市場(chǎng)已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，雀巢、瑪氏等全球品牌紛紛布局，從原料來源到包裝材料再到配方成分的可持續(xù)性，已經(jīng)成為全球消費(fèi)者最為關(guān)注的話題之一。

推薦話題：理性與感性——解讀Z世代的“消費(fèi)法則”

推薦理由：新消費(fèi)品牌感嘆消費(fèi)者越來越理性，“草”并不好種，拔草更難。消費(fèi)者早已撕下“沖動(dòng)”消費(fèi)的標(biāo)簽，對(duì)于品牌來說，價(jià)值沉淀變得愈發(fā)重要。未來的產(chǎn)品需要具備哪些要素才能讓消費(fèi)者真正愿意為之買單呢？

演講話題：“科學(xué)喂養(yǎng)”消費(fèi)趨勢(shì)

推薦理由：寵物在為消費(fèi)者帶來愉悅的同時(shí)，也同樣是靈動(dòng)的生命。隨著越來越多寵物主更愿意給予寵物正確的“愛”而非任性的愛，科學(xué)喂養(yǎng)儼然成為必然趨勢(shì)之一。

推薦話題：將“儀式感”融入品牌理念，未來人寵生活需要點(diǎn)滴精致

推薦理由：充滿“儀式感”的生活方式是怎樣的？在全球市場(chǎng)，為寵物準(zhǔn)備一份精致大餐甚至節(jié)日專屬禮物已經(jīng)變得平常，同樣的文化理念也已悄然滲透本土。

演講話題：產(chǎn)品力“敲”開全球市場(chǎng)之門

推薦理由：產(chǎn)品在全球消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)是產(chǎn)品力的重要參考指標(biāo)。打造一款經(jīng)得起全球市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品需要“慢功夫”。

推薦話題：探索寵物消費(fèi)市場(chǎng)未來增量

推薦理由：在混合貓砂激烈“混戰(zhàn)”的市場(chǎng)，pidan推出了可以自測(cè)隱血的功能性貓砂…現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù)雖然能夠滿足寵物主的基本需求，但仍有更多的需求場(chǎng)景有待開發(fā)。

推薦話題：搭建品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動(dòng)增長

推薦理由：?jiǎn)纹房梢员�紅，卻難以常紅。產(chǎn)品力往往指向品牌力的終局，如何搭建企業(yè)護(hù)城河——品牌壁壘至關(guān)重要。

推薦話題：寵物消費(fèi)的娛樂化與社交化

推薦理由：產(chǎn)品是否兼具娛樂化與社交化屬性，是提升消費(fèi)者口碑傳播的關(guān)鍵。

Visuals Awards視覺設(shè)計(jì)大賞是聚焦寵物新消費(fèi)食品包裝與用品設(shè)計(jì)的賽事，由PIIS論壇發(fā)起于2021年。VA2022賽事歷經(jīng)一個(gè)半月初賽、決賽的兩輪評(píng)審環(huán)節(jié)，經(jīng)過20+位專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的評(píng)審嘉賓的評(píng)估，最終評(píng)出主糧組、零食組、功能性食品組、洗護(hù)用品組、智能用品組、貓砂組、玩具組、基礎(chǔ)用品組8大品類共計(jì)35組獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)率約為18%。頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)將同時(shí)涵蓋專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)代表對(duì)獲獎(jiǎng)作品的點(diǎn)評(píng)與結(jié)合新消費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)下的未來寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化探討。

產(chǎn)品創(chuàng)新論壇A（食品）| 12月1日

2022年火了“生骨肉”，爆了“烘培糧”，功能性零食與保健品品類界限似乎正變得模糊…賽道“花期”能否一直持續(xù)？如何通過科學(xué)、精細(xì)的產(chǎn)品迭代抓牢“紅利期”？

演講話題：新消費(fèi)時(shí)代的變革——爆火的“生骨肉”

推薦理由：銷量驚人的“生骨肉”配方背后品牌做對(duì)了哪些事？精細(xì)化養(yǎng)寵理念日漸盛行，“生骨肉”取勢(shì)發(fā)展，成為2022年當(dāng)之無愧的熱搜之王。強(qiáng)需求，微創(chuàng)新，“生骨肉”助力國產(chǎn)品牌逆襲。

演講話題：“內(nèi)卷”的多拼糧品類如何做出差異化

推薦理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的數(shù)字漲了又漲，銷量卻難見波瀾。寵物營養(yǎng)終究不是一場(chǎng)“卷”數(shù)字的廝殺，而是從根本上做到產(chǎn)品的合理性與科學(xué)性。

演講話題：Food as medicine藥食同源，寵物食品的精準(zhǔn)營養(yǎng)

推薦理由：對(duì)于寵物食品而言，產(chǎn)品力的高低極大程度取決于為寵物主帶來了多少解決方案。寵物脆弱的腸胃、打結(jié)的毛發(fā)、衰老的年齡…無一不需要專業(yè)食品的支持。

推薦話題：低溫烘培的“春天”

推薦理由：工藝的革新同樣是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要源動(dòng)力。營養(yǎng)成分流失更少的低溫烘培工藝帶來了屬于低溫烘培糧的“春天”。

推薦話題：“不簡(jiǎn)單“的魚油

推薦理由：Omega-3成分從被人類發(fā)現(xiàn)到被寵物食品認(rèn)可與應(yīng)用經(jīng)歷了近50年的時(shí)間，也成為當(dāng)下市場(chǎng)備受品牌方青睞的營養(yǎng)成分。

演講話題：功能or成分？從產(chǎn)品創(chuàng)新視角看，如何“戳中”消費(fèi)者

推薦理由：相比雞肉配方，鴿肉、鹿肉、兔肉、鱷魚肉…這些略顯“異類”的蛋白原顯然更易引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與好奇，然而配方“噱頭”終非長久之計(jì)，是否具有穩(wěn)定的功能屬性才是解鎖消費(fèi)者信任的密碼。

演講話題：做消費(fèi)者“看得見”、寵物“需得著”的功能性寵物食品創(chuàng)新

推薦理由：隨著針對(duì)寵物消化健康、腸道健康的產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接納，近年來提供心臟支持、泌尿健康、肥胖、關(guān)節(jié)健康等多元細(xì)分功能的產(chǎn)品涌現(xiàn)市場(chǎng)。然而無法被“量化”的功能就意味著無法被消費(fèi)者感知，也難以對(duì)產(chǎn)品形成高度信任。

演講話題：罐頭PK戰(zhàn)——主食濕糧vs零食罐

推薦理由：主食濕糧作為近兩年的熱門品類在消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，而為實(shí)現(xiàn)“保鮮”多采用罐頭的包裝形式，同屬濕性食品的零食罐頭感受到了強(qiáng)烈危機(jī)，在同等價(jià)位下，主食罐的魅力似乎大得多。伴隨寵物食品濕糧化趨勢(shì)的愈演愈烈，主食罐是否會(huì)替代零食罐最終成為寵物罐頭界的唯一霸主？未來零食罐的創(chuàng)新方向又該何去何從？

服務(wù)創(chuàng)新論壇 | 12月1日

經(jīng)銷代理是品牌最重要的銷售渠道之一，而隨著DTC模式成為越來越多新消費(fèi)品牌的選擇，屬于寵物品牌的渠道變革也正拉開序幕；40%的消費(fèi)者仍然熱衷寵物店選購，品牌與產(chǎn)品如何符合線下觸達(dá)的需求同樣重要。

演講話題：急劇升溫的DTC模式，如何持續(xù)“吸引”消費(fèi)者

推薦理由：Direct to customer，DTC是近年來備受新消費(fèi)品青睞的觸達(dá)消費(fèi)者的新方式，省去了中間商的環(huán)節(jié)，品牌與消費(fèi)者的直接對(duì)話更加便捷高效，場(chǎng)景更加多元，同時(shí)也在考驗(yàn)著品牌對(duì)消費(fèi)者的直接溝通能力。

推薦話題：品牌如何通過線下體驗(yàn)店輸出品牌文化

推薦理由：具有強(qiáng)服務(wù)屬性的線下店正成為越來越多寵物品牌方關(guān)注的焦點(diǎn)。“品牌快閃店”是品牌文化輸出的線下戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者能夠?qū)ζ放菩纬筛鼮樯羁�、立體的印象，而服務(wù)體驗(yàn)往往是消費(fèi)者為品牌打分的關(guān)鍵。

推薦話題：包裝細(xì)節(jié)提升使用體驗(yàn)——火的不簡(jiǎn)單的“小袋”包裝

推薦理由：對(duì)于寵物新消費(fèi)市場(chǎng)而言，食品類產(chǎn)品的食用者是寵物，而使用者卻是寵物主，產(chǎn)品包裝是否合理、便捷很大程度影響著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的日常使用體驗(yàn)。

演講話題：品牌與渠道的有效溝通

推薦理由：如今全渠道（Omni-Channel）購買者數(shù)量日益增多，品牌如何對(duì)話不同的渠道場(chǎng)景，從而有效鏈接渠道與消費(fèi)者達(dá)成銷售轉(zhuǎn)換？比瑞吉通過與零售商的BC一體化新零售模式實(shí)現(xiàn)了可觀的線下獲客引流，賦能線下門店。在獨(dú)創(chuàng)新零售模式的摸索過程中，比瑞吉對(duì)于品牌與渠道之間的合作方式有哪些新的思考？新消費(fèi)場(chǎng)景下消費(fèi)者的喜好發(fā)生了哪些變化？未來比瑞吉的新零售模式2.0版本又將如何演變？

演講話題：獸醫(yī)推廣與獸醫(yī)配方趨勢(shì)探究

推薦理由：寵物醫(yī)院作為專業(yè)渠道，在寵物消費(fèi)者與專業(yè)產(chǎn)品之間正扮演著越來越重要的角色。就全球?qū)櫸锵�費(fèi)市場(chǎng)而言，“獸醫(yī)推廣”對(duì)于產(chǎn)品銷量和品牌形象的推動(dòng)作用十分顯著，也成為國外品牌愈發(fā)青睞的方式之一。對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)而言，獸醫(yī)推廣的發(fā)展現(xiàn)狀與模式利弊都有哪些？國外經(jīng)驗(yàn)提供了哪些借鑒？未來又有哪些可以嘗試的創(chuàng)新點(diǎn)？

推薦話題：寵物訂閱制服務(wù)

推薦理由：作為一種DTC的商業(yè)形式，提供訂閱制服務(wù)的難點(diǎn)在于平衡消費(fèi)者的期待。寵物新消費(fèi)作為購買者與使用者分開的特殊市場(chǎng)，能夠很好的規(guī)避消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的“挑剔”，寵物訂閱服務(wù)的代表品牌BarkBox用戶留存率高達(dá)95%！

推薦話題：如何經(jīng)營好產(chǎn)品與消費(fèi)者的第一次“奔現(xiàn)”

推薦理由：對(duì)于40%寵物主而言，線下寵物店是與產(chǎn)品見面的主要地點(diǎn)。從購買體驗(yàn)而言，線下渠道在場(chǎng)景服務(wù)與產(chǎn)品端都需要注重哪些要素才能更好的呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？

演講話題：智造升級(jí)助力研發(fā)創(chuàng)新

推薦理由：產(chǎn)品加工服務(wù)是影響產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，智造升級(jí)也將是未來制造業(yè)發(fā)展的根基。

產(chǎn)品創(chuàng)新論壇B（用品）| 12月2日

清潔洗護(hù)、貓爬架貓窩、智能用品、寵物玩具…曾經(jīng)非剛需的寵物用品品類隨著新興消費(fèi)者生活方式的升級(jí)，更加注重精致與格調(diào)，逐漸成為家居生活不可分割的一部分。

推薦話題：基于場(chǎng)景的現(xiàn)代家居智能用品設(shè)計(jì)

推薦理由：“宅文化”興起，消費(fèi)者對(duì)于家居生活的質(zhì)量愈發(fā)關(guān)注。一人多寵也早已不是新鮮事，寵物的存在也使得居家場(chǎng)景更加豐富多元，沒有被滿足的市場(chǎng)需求依然留有很大空白。

推薦話題：混合貓砂“紅利期”——持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)

推薦理由：混合貓砂稱得上今年貓砂市場(chǎng)的品類之王，品牌紛紛推出自家的混合砂，然而，相似的配方似乎總少了那么點(diǎn)“味道”。如何才能不被“卷”到？產(chǎn)品的差異化必不可少。

演講話題：格調(diào)養(yǎng)寵——從人寵精致生活看寵物清潔市場(chǎng)

推薦理由：寵物清潔護(hù)理曾經(jīng)只是線下門店的剛需產(chǎn)品，然而伴隨市場(chǎng)成熟，清潔護(hù)理產(chǎn)品已飛入尋常百姓家，從“小透明”到扛起人寵互動(dòng)的大旗，寵物清潔市場(chǎng)也逐漸開始成為眾多品牌的必爭(zhēng)之地。

演講話題：寵物喜歡的玩具應(yīng)該什么樣？

推薦理由：造型充滿創(chuàng)意的玩具足以讓消費(fèi)者一眼愛上，然而寵物卻不一定“領(lǐng)情”。玩具中添加貓薄荷已經(jīng)成為短期“討好”主子的常見方案，但功能單一、缺乏壁壘的玩具產(chǎn)品很難讓消費(fèi)者持久性買單，更不利于塑造專業(yè)的品牌形象。

推薦話題：神秘藍(lán)�！�—寵物智能穿戴設(shè)備

推薦理由：數(shù)字化是時(shí)代的主旋律，對(duì)于寵物新消費(fèi)市場(chǎng)而言，龐大可靠的“數(shù)據(jù)”也是品牌建立優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。寵物智能穿戴設(shè)備不僅是一款產(chǎn)品，背后蘊(yùn)藏的信息價(jià)值同樣巨大。

推薦話題：當(dāng)文創(chuàng)融入寵物用品，“情緒價(jià)值”瞬間拉滿！

推薦理由：相比其它的新消費(fèi)市場(chǎng)，寵物新消費(fèi)具有很強(qiáng)的“感性”消費(fèi)屬性。IP聯(lián)名、自創(chuàng)IP、國風(fēng)概念…邊界不斷拓寬的風(fēng)格創(chuàng)新正在為產(chǎn)品和品牌帶來別具一格的文化形象。

演講話題：寵物智能用品趨勢(shì)與滿足精細(xì)化需求的產(chǎn)品升級(jí)

推薦理由：智能用品在養(yǎng)寵家庭的滲透率逐年提高，解決基礎(chǔ)需求已不再是突破點(diǎn)，產(chǎn)品力的升級(jí)取決于對(duì)精準(zhǔn)需求的把握以及多變市場(chǎng)環(huán)境的洞察。

推薦話題：當(dāng)寵物如影隨形，屬于人寵的家居藝術(shù)時(shí)代悄然而至

推薦理由：宅+寵物的碰撞能夠?yàn)槿藢櫦揖佑闷诽峁┰鯓拥南胂罂臻g？充滿藝術(shù)感的人寵家居案例分享。

營銷創(chuàng)新論壇 | 12月2日

在流量的戰(zhàn)場(chǎng)上，如何最大限度實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化取決于品牌對(duì)消費(fèi)者的深度認(rèn)知。圈層文化的興起，傳播渠道的更迭…流量戰(zhàn)場(chǎng)是新消費(fèi)品牌的必爭(zhēng)之地，然而輸出內(nèi)容不難，想要真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的對(duì)話卻是門長久的功課。

演講話題：不再“沖動(dòng)”的女性消費(fèi)者

推薦理由：女性寵物主占比超7成，絕大部分為90后。崇尚“個(gè)性自由”的新一代女性消費(fèi)者是理性的“任性”者。拒絕刻板印象，正確理解女性消費(fèi)者。

推薦話題：色彩“玄機(jī)”——用色彩對(duì)話消費(fèi)者，事半功倍

推薦理由：想推出一款“可愛”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也會(huì)形成特定的風(fēng)格，也最容易被消費(fèi)者一眼識(shí)別，是消費(fèi)者能否在情感上對(duì)產(chǎn)品形成共鳴的重要環(huán)節(jié)。

推薦話題：跨境營銷——為什么你的產(chǎn)品外國人不買單

推薦理由：新消費(fèi)品牌出海是擺在寵物品牌方面前的重要課題。國內(nèi)“賣爆了”的好產(chǎn)品，到了國外卻坐上了“冷板凳”，除了產(chǎn)品本身是否迎合需求，合理的營銷策略也至關(guān)重要。

演講話題：包裝設(shè)計(jì)如何“出圈不出格”

推薦理由：視覺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的重要性逐漸成為品牌的共識(shí)，然而一味追求包裝設(shè)計(jì)的吸睛、夸張同樣不可取，忽視了品牌調(diào)性、產(chǎn)品屬性很容易“弄巧成拙”。

推薦話題：動(dòng)物IP如何讓年輕人一眼愛上！

推薦理由：對(duì)于寵物品牌，由動(dòng)物形象延申而來的風(fēng)格化IP是形成品牌記憶的重要方式之一。而成功的動(dòng)物IP除了能夠搭載品牌形象與文化，同樣可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生“喜愛”的情感。

推薦話題：如何通過合理的營銷策略打造「消費(fèi)者記得住」的品牌形象

推薦理由：對(duì)于年輕的寵物新消費(fèi)市場(chǎng)而言，仍有巨大的需求空白有待填補(bǔ)，在推出解決市場(chǎng)“痛點(diǎn)”的好產(chǎn)品后，如何搭配科學(xué)的營銷策略牢牢站穩(wěn)腳跟，避免錯(cuò)失風(fēng)口對(duì)于新銳品牌而言尤為重要。

推薦話題：關(guān)注增量市場(chǎng)——正確對(duì)話“Z世代”

推薦理由：超80%的寵物主為Z世代。對(duì)于需求豐富多變，推崇不被定義的Z世代而言，他們的喜好在今年發(fā)生了怎樣的變化？

推薦話題：產(chǎn)品力新打法——國潮文化融入品牌生態(tài)

推薦理由：萬物皆可國潮！當(dāng)萌寵文化遇見國潮文化，如何“協(xié)調(diào)”文化碰撞才能實(shí)現(xiàn)既沒有喧賓奪主，又能看上去“順眼”。

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