“今天，你看直播下單了嗎？”

“又有哪位大佬上直播帶貨了？”

直播熱度持續(xù)高漲。6月2日，多點App正式推出直播功能，為合作的超市、品牌，特別是傳統(tǒng)商超，帶來新的營銷通路，形成新的生產(chǎn)力。

直播這個風口，吹得起傳統(tǒng)商超這個體量巨大的“豬”嗎？雖然火爆，但商超真的適合做直播嗎？多點Dmall探索的答案是：適合且需要。

多點Dmall作為生鮮快消數(shù)字零售平臺，為商超提供線上線下全渠道的數(shù)字化解決方案，直播正是新技術推動的一種線上渠道的新通路。帶貨、吃播、原產(chǎn)地溯源，都是視頻直播的熱門內(nèi)容，銷售的熱賣品類包括水果、海鮮等。因此直播形式適配生鮮快消品類，讓線上逛超市的消費者所見即所得，甚至感受生鮮原產(chǎn)地的新鮮。讓商家借助直播進一步拓展門店營業(yè)時間和空間外延，不斷優(yōu)化服務，適應新的需求。

傳統(tǒng)商超線下場內(nèi)的消費者體驗，也遠不止商品展示陳列，也有導購、試吃等各種連接溝通消費者的設置。線上購物的圖文展示已經(jīng)無法滿足消費者，多點Dmall提出的線上線下一體化，正是要將兩者的優(yōu)勢發(fā)揚且融合遷移。如今的直播帶貨一哥李佳琦，過去是線下柜臺導購，或許多點的直播一哥一姐也將在超市導購中產(chǎn)生。

首先是主播資源，多點聯(lián)盟中品牌商具有天然的直播優(yōu)勢，在物美、多點攜手寶潔的直播首秀中，出鏡的兩位主播為寶潔衛(wèi)品高級銷售經(jīng)理和北京城市經(jīng)理、90后美妝達人。多點將整合品牌、商超、平臺自有資源，為每次直播匹配資深顧問、營銷經(jīng)理等等，滿足用戶購物同時內(nèi)容獲取的需求。

多點Dmall專門為直播搭建了D-live直播中臺系統(tǒng)，簡化管理直播間、推送商品優(yōu)惠券等操作。同時，已經(jīng)與多點合作完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎設施的商家，從選品上架到售后客服各環(huán)節(jié)都能更流暢的應對直播帶來的挑戰(zhàn)。直播帶貨將成為多點Dmall賦能商家的常態(tài)化銷售渠道。

與現(xiàn)行的電商平臺直播不同，多點App是以門店為定向的分布式電商，在同一區(qū)域只接入有限的商超。因此，多點直播獲取的流量是歸屬于商超自己的私域流量，對于門店后續(xù)的精準營銷具有極大助力。未來，多點還將升級直播分鐘達配送到家模式，一場直播還沒結束消費者可能就已經(jīng)收到開播前半段帶貨的商品，和主播一起烹飪或品嘗美食。

618期間，多點Dmall將聯(lián)合物美、重百新世紀超市、新百連超、中百倉儲、美食林、勝大超市、快樂真棒等全國合作商超，以及雀巢、寶潔、可口可樂、伊利、雅培、百威等國內(nèi)外一線品牌，開啟不間斷的直播狂歡。

此次多點618主題為“值得品”，直播將設置品母愛、品健康、品新鮮、品生活、品原生態(tài)等主題，帶貨品質(zhì)與價格雙優(yōu)的商品之外，還有精彩活動，如邀請藍帶大廚直播爆品食材做美食等。