監(jiān)管批準！可口可樂與蒙牛成立合資公司了！

admin 2020-5-12 18:14 2558人圍觀零售業(yè)態(tài)

近日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)通報，可口可樂公司與國內(nèi)蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營企業(yè)案已在今年4月29日審結(jié)。這意味著，雙方設(shè)立合資公司的計劃已獲得國內(nèi)監(jiān)管部門的“綠燈”。

合資公司想做什么呢？

對此，蒙牛方面回應(yīng)記者稱，目前能夠確認的消息是已經(jīng)獲得市場監(jiān)管總局的不實施進一步審查決定書，新的合資公司將在國內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品，且是一個全新的品牌。

另據(jù)可口可樂方面對媒體的回應(yīng)，新設(shè)的合營企業(yè)將充分利用投資雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面的優(yōu)勢，加快可口可樂國內(nèi)向“全品類飲料公司”轉(zhuǎn)型。

在可口可樂看來，這將有助于推動其全品類飲料公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而對蒙牛而言，綁定可口可樂能與伊利爭奪“乳業(yè)一哥“位置。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)益普索早前發(fā)布的《2020年乳品創(chuàng)新趨勢白皮書》顯示，在乳品品類上，需求人群對高端白奶、低溫鮮奶、酸奶及植物蛋白飲料的關(guān)注度更高。

不過，《小食代》報道稱，低溫奶也是國內(nèi)乳品行業(yè)近年來競爭最為激烈的領(lǐng)域之一。除了蒙牛之外，目前光明、新希望、君樂寶和伊利等乳企均對低溫奶市場做出了布局。

為什么是可口可樂和蒙牛？

業(yè)內(nèi)認為，可口可樂與蒙牛合作布局乳業(yè)，與其業(yè)績下滑及公司轉(zhuǎn)型策略有關(guān)。2017年，可口可樂全球CEO詹鯤杰（James Quincey）在電話會議上表示，可口可樂有信心獲取更多的市場份額，尤其在果汁、乳制品、植基飲料和水類別。

據(jù)公開資料顯示，截至目前，可口可樂在國內(nèi)內(nèi)地市場并未售賣任何低溫奶產(chǎn)品。

實際上，2018年，可口可樂國內(nèi)就曾投資國內(nèi)網(wǎng)紅酸奶品牌“樂純”，目前持股比例為12%，位列樂純第二大股東。今年1月，可口可樂宣布收購了高端牛奶fairlife公司的剩余股份。收購?fù)瓿珊�，fairlife將成為可口可樂全資子公司。

據(jù)了解，fairlife于2012年成立，總部位于芝加哥，主要生產(chǎn)乳制品飲料產(chǎn)品，包括調(diào)味乳fairlife YUP!、超濾乳制品fairlife及高蛋白奶昔CORE Power等。

從合作背景來看，蒙牛與可口可樂也有一定淵源。目前，中糧集團是可口可樂第一大股東，也是中糧可口可樂在國內(nèi)地區(qū)唯一由中方控股的瓶裝公司。中糧集團副總裁陳朗同時擔任國內(nèi)食品（中糧集團旗下港股上市公司、可口可樂大股東）、蒙牛乳業(yè)董事會主席。

業(yè)內(nèi)人士表示，雙方合作可以實現(xiàn)互贏，對可口可樂而言，可以實現(xiàn)碳酸飲料之外的擴展計劃，并打入發(fā)展勢頭良好的國內(nèi)低溫奶市場，對完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略起到關(guān)鍵性的作用。

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來自: 零售網(wǎng)

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