雀巢將在華賣星巴克包裝咖啡：咖啡聯(lián)盟正式進軍國內(nèi)市場

admin 2019-8-9 09:20 1337人圍觀零售業(yè)態(tài)

據(jù)外媒報道，食品巨頭雀巢周四開始在國內(nèi)市場銷售星巴克品牌咖啡。

雀巢在其發(fā)布的一份聲明中表示，這兩家公司將銷售“星巴克居家”（Starbucks At Home）產(chǎn)品線的21款產(chǎn)品，包括原粒咖啡豆和包裝研磨咖啡、以及需要使用雀巢Nespresso和Nescafe 膠囊咖啡機的星巴克咖啡膠囊。產(chǎn)品會在天貓、京東等電商平臺上線，也可在超市、雜貨店購買。

去年，雀巢和星巴克達成全球咖啡聯(lián)盟。根據(jù)聯(lián)盟協(xié)議，雀巢向星巴克支付71.5億美元以獲得銷售星巴克品牌產(chǎn)品的權(quán)利；在2月份，雀巢開始在歐洲、亞洲和拉丁美洲銷售星巴克標(biāo)簽的產(chǎn)品。雀巢希望借此來重振其Nespresso膠囊咖啡的業(yè)務(wù)。

“我們認為國內(nèi)是最令人興奮的市場，尤其是咖啡，因為與亞洲相比，這個市場的人均咖啡消費量還處于很低的水平，”雀巢大國內(nèi)區(qū)首席執(zhí)行官拉希德·阿萊姆·庫雷希（Rashid Aleem Qureshi）說。

“現(xiàn)在國內(nèi)的整體可溶咖啡（膠囊咖啡和速溶咖啡）年度增長率在3-5%之間，我們相信通過這個新商機能夠?qū)崿F(xiàn)更快的增長，” 庫雷希稱。今年上半年，雀巢在其第二大市場國內(nèi)的銷售有所放緩。

對于星巴克而言，通過此舉也可以獲得在國內(nèi)的額外收入來源，對抗新興的競爭對手瑞幸咖啡星巴克計劃到2022年實現(xiàn)每15個小時開設(shè)一家新門店的目標(biāo)，使其在國內(nèi)的收入增長兩倍。星巴克在國內(nèi)咖啡店市場占據(jù)超過50%的份額，而雀巢則領(lǐng)導(dǎo)著國內(nèi)的即飲咖啡市場。

周三，星巴克公司 (NASDAQ:SBUX)股價收漲0.25%，報95.22美元；雀巢 (SIX:NESN)周四在瑞士上漲1.00%，報104.94瑞郎。

（來源／英為財情）