康師傅覺得食品飲料不好賣福建首富的達(dá)利食品SAY NO

admin 2016-2-26 09:52 1227人圍觀零售電商

康師傅凈利潤(rùn)大跌近四成，達(dá)利食品純利卻增長(zhǎng)超四成，得益于新品推出，以及花錢花到了點(diǎn)子上。

同為香港上市的食品股，康師傅（0322.HK）凈利潤(rùn)大跌近四成，達(dá)利食品（3799.HK）純利卻增長(zhǎng)超四成。

2月24日，去年11月在港上市的福建食品企業(yè)達(dá)利食品發(fā)布了2015年財(cái)報(bào)。

達(dá)利去年在香港上市，是近八年以來福建最大的上市IPO企業(yè)。按上市當(dāng)日收盤價(jià)5港元計(jì)算，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、總裁許世輝的許氏家族所持股票市值高達(dá)582億港元（約合489.23億元人民幣），一舉超過福建三安集團(tuán)的林秀成、林志強(qiáng)父子，成為福建新首富。

雖然受股市整體行情影響，截至25日達(dá)利股價(jià)僅為3.87港元，不過達(dá)利IPO后交出的第一張成績(jī)單顯示，達(dá)利去年的收入增長(zhǎng)13.2%至168.65億元，純利大幅增加40.2%至29.12億元。

達(dá)利的業(yè)務(wù)分兩大塊——休閑食品及飲料，共有七個(gè)產(chǎn)品類別，分別是糕點(diǎn)類、薯類膨化食品、餅干，以及涼茶、植物蛋白和含乳飲料、功能飲料、其他飲料。核心品牌包括達(dá)利園、可比克、好吃點(diǎn)、和其正和樂虎。

2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這家總部位于福建泉州的企業(yè)食品產(chǎn)品銷售額增加12.1%至95.19億元，飲料產(chǎn)品銷售額增加14.8%至73.46億元。

其中，功能飲料增長(zhǎng)最為迅猛，同比增長(zhǎng)78.7%至14.19億元。在王老吉和加多寶激烈競(jìng)爭(zhēng)的涼茶飲料領(lǐng)域，和其正也增長(zhǎng)了7.5%至25.51億元。食品產(chǎn)品則全部錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

雖然同為食品股，但達(dá)利的產(chǎn)品線和康師傅、統(tǒng)一基本不重合�？祹煾蹬c統(tǒng)一類似，都是方便面和休閑飲料（茶飲、果飲）兩大塊，康師傅利潤(rùn)的持續(xù)下滑主要受方便面業(yè)務(wù)的拖累，而達(dá)利則沒有涉及。

這家休閑食品和飲料公司的純利大幅增長(zhǎng)，首先得益不斷推出的新品。

財(cái)報(bào)稱，食品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要得益于2014年以來推出的糕點(diǎn)類新品銷售大增，包括2014年首季推出的牛角包、2015年推出肉松餅和果仁餅；2014年推出的丹麥黃油曲奇也推動(dòng)了薯類膨化食品及餅干產(chǎn)品的銷售增加。

其次，大幅加強(qiáng)了高毛利率產(chǎn)品的營(yíng)銷力度，包括丹麥黃油曲奇、牛角包等新產(chǎn)品，以及薯片、花生牛奶等現(xiàn)有產(chǎn)品。

比如，樂虎功能飲料去年的營(yíng)銷非常賣力，除投放電視廣告、路牌廣告、電子屏媒體廣告，還贊助體育賽事、校園活動(dòng)，并且增加了對(duì)經(jīng)銷商及直營(yíng)商超的營(yíng)銷支援。樂虎去年的銷售額同比增加79%至14億元，支撐了達(dá)利飲料業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

這家公司2015年的推廣和廣告開支增加了6.02億元至10.85億元。通過營(yíng)銷活動(dòng)壯大銷售渠道后，達(dá)利自2014年底起提高了向經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品的平均售價(jià)。

另外，達(dá)利還積極進(jìn)行現(xiàn)代零售渠道、特通渠道、餐飲渠道及電商渠道拓展。

從2014年起，達(dá)利加大了在現(xiàn)代零售、餐飲、特通等非傳統(tǒng)渠道的投入。得益于在包括大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪在內(nèi)等現(xiàn)代渠道覆蓋面和品類的擴(kuò)張，盡管這一渠道整體放緩，達(dá)利通過直營(yíng)零售渠道的銷售仍大幅同比增加了63.3%。

至于電商渠道，財(cái)報(bào)稱，截至去年底的銷售收入也實(shí)現(xiàn)了多倍增長(zhǎng)。但達(dá)利在電商上顯然動(dòng)作不多，在跨境電商快速發(fā)展的時(shí)候，面臨著被進(jìn)口食品搶占份額的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，若干主要原材料及包裝材料（如雞蛋、棕櫚油、仙草、奶粉及聚酯切片等）的平均采購(gòu)價(jià)下降，也提升了達(dá)利的盈利能力。但如果未來趨勢(shì)反轉(zhuǎn)，可能會(huì)對(duì)達(dá)利的利潤(rùn)率造成壓力。

(本文來源/界面記者/何丹琳)