低迷的消費(fèi)市場(chǎng)并未影響德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。阿迪達(dá)斯日前發(fā)布2015財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，去年集團(tuán)來(lái)自持續(xù)性經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈收入增長(zhǎng)12%至7200萬(wàn)歐元；銷售額增長(zhǎng)10%至169億歐元，在歐洲、亞洲、拉丁美洲以及中東等市場(chǎng)均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯品牌銷售額增長(zhǎng)12%，銳步則有6%的銷售額增長(zhǎng)。

重組業(yè)務(wù)和北美疲軟一直是阿迪達(dá)斯希望改變的地方。此前阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)的銷售曾經(jīng)連續(xù)三年下跌，去年四季度的業(yè)績(jī)回暖讓阿迪達(dá)斯充滿自信。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Herbert Hainer表示，集團(tuán)當(dāng)前的勢(shì)頭很好，去年四季度北美和西歐市場(chǎng)都有加速的趨勢(shì)，包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場(chǎng)均有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

據(jù)2014年財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在北美洲銷售收入下降6%；在亞洲其他市場(chǎng)，得益于韓國(guó)和印度的銷量增加，銷售收入增長(zhǎng)2%，其中大中華區(qū)銷量增長(zhǎng)10%，達(dá)到18.11億元，是阿迪達(dá)斯全球增速最高的一個(gè)地區(qū)。

對(duì)于大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯正加速調(diào)整戰(zhàn)略部署。此前不久，阿迪達(dá)斯宣布完成“通往2015之路”計(jì)劃，并制訂了下一個(gè)五年“立新”計(jì)劃。阿迪達(dá)斯公布數(shù)據(jù)稱，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)去年實(shí)現(xiàn)20億歐元純收入目標(biāo)，“通往2015之路”計(jì)劃已經(jīng)完成，下一階段的三大戰(zhàn)略選擇方向?yàn)楹诵某鞘小⑺俣群唾Y源開放。

據(jù)了解，2010年底，阿迪達(dá)斯公布了“通往2015之路”計(jì)劃，計(jì)劃將從彼時(shí)的550個(gè)城市延展至1400個(gè)城市，人口5萬(wàn)-50萬(wàn)的城市都被列入目標(biāo)，新增門店數(shù)將達(dá)2500家。截至去年底，阿迪達(dá)斯在一線及新興城市擁有超過(guò)8500家門店，同時(shí)還推出了新的細(xì)分化零售店鋪。

(本文來(lái)源/北京商報(bào) 記者/李鐸 王茜)