食品巨頭億滋過(guò)去一年的日子并不好過(guò)。日前該公司公布的去年四季度財(cái)報(bào)顯示，億滋2015年四季度虧損7.29億美元，與上年同期盈利5億美元相比，下滑幅度達(dá)到了245.8%，為挽回虧損，億滋的成本削減計(jì)劃還將繼續(xù)。

根據(jù)該公司的財(cái)報(bào)，億滋2015年四季度的營(yíng)業(yè)收入下滑17%至73.6億美元，雖有下滑，但是高于此前預(yù)期的72.7億美元。其中，不利的匯率波動(dòng)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下降11個(gè)百分點(diǎn)。分區(qū)域來(lái)看，去年四季度只有拉丁美洲和北美的市場(chǎng)億滋的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了1.5%和2.1%的同比上漲，而亞太地區(qū)、歐洲以及東歐、中東和非洲三個(gè)大區(qū)域均出現(xiàn)了營(yíng)收的同比下滑，其中包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)出現(xiàn)同比5.5%的下滑。

去年億滋在中國(guó)市場(chǎng)新聞不斷，由于對(duì)于產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，出現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)裁員的行為。億滋對(duì)于這一動(dòng)作的解釋是，該公司正在進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的優(yōu)化和調(diào)整，以更好地將資源投資于品牌增長(zhǎng)和滿足消費(fèi)者的需求。

在產(chǎn)品調(diào)整方面也能夠看出億滋正在付諸行動(dòng)，例如于7月在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)全球知名的口香糖品牌“Trident清至”，通過(guò)差異化的定位來(lái)創(chuàng)造第二個(gè)炫邁；另外，去年9月在中國(guó)市場(chǎng)推出烘焙早餐餅，以此掘金中國(guó)的早餐市場(chǎng)。

“億滋所擅長(zhǎng)的餅干品類在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)失去強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，除了品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)之外，可代替產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也影響了消費(fèi)者對(duì)于餅干類產(chǎn)品的好感度，此前億滋也對(duì)旗下明星品牌奧利奧和趣多多進(jìn)行過(guò)刺激性投資，但是效果甚微，因此億滋將重心轉(zhuǎn)移到了增長(zhǎng)潛力較大的口香糖、早餐餅等其他領(lǐng)域�！蹦巢痪呙�行業(yè)分析師如是表示。

億滋在中國(guó)等市場(chǎng)實(shí)施的“瘦身”以及板塊調(diào)整計(jì)劃已開(kāi)始顯現(xiàn)出效果。該公司的財(cái)報(bào)也進(jìn)一步顯示，從全年角度來(lái)看，2015年，億滋的凈利潤(rùn)達(dá)到72.67億美元，比去年同期上升了232.7%，億滋方面對(duì)此表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境劇烈波動(dòng)，但是2015年該公司的業(yè)績(jī)?nèi)匀皇�分�?qiáng)勁，降低成本的措施已經(jīng)起到了一定效果。

基于上述“瘦身”效果，上述不具名分析人士表示，2016年億滋的業(yè)務(wù)板塊調(diào)整計(jì)劃也將持續(xù)，中國(guó)市場(chǎng)上的大動(dòng)作仍然可期，例如會(huì)將國(guó)外市場(chǎng)成熟度高的產(chǎn)品繼續(xù)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，并會(huì)繼續(xù)弱化在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品線。

(本文來(lái)源/北京商報(bào) 作者/錢瑜 阿茹汗)