這意味著阿迪達(dá)斯已經(jīng)連續(xù)第六年在大中華區(qū)獲得增長。

2015年，阿迪達(dá)斯（Adidas）在中國市場交出了一張漂亮的成績單。

1月3日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）宣布，2015年阿迪達(dá)斯在中國市場獲得了超過20億歐元（約合141.45億元人民幣）的銷售紀(jì)錄。這意味著阿迪達(dá)斯已經(jīng)連續(xù)第六年在大中華區(qū)獲得增長。

中國是這家來自德國的體育用品制造商第二大市場，僅次于美國。根據(jù)阿迪達(dá)斯2015年11月發(fā)布的三季度報，當(dāng)年前九個月其在大中華區(qū)獲得18.5億歐元（131.86億元人民幣）收入，銷售額和毛利潤增幅分別達(dá)到42.0%和39.8%，是所有市場中增長最快的。

考慮到阿迪達(dá)斯在今年雙十一促銷季再次斬獲運動服裝品類的銷售冠軍，超過20億歐元是水到渠成。最受中國消費者青睞的，是阿迪達(dá)斯旗下經(jīng)典（Original）與NEO兩個品牌的訓(xùn)練和跑步裝備。同時，阿迪達(dá)斯旗下的銳步（Reebok）銷售額在去年前九個月利潤大漲74%，共同推動了該集團(tuán)在中國的上佳業(yè)績。這與運動健身在中國都市中產(chǎn)階級中日益流行密切相關(guān)。

在阿迪達(dá)斯的第一大市場上，美國的經(jīng)銷商們也在積極投資，海納稱2016年的銷售額增長可能超過兩位數(shù)。他希望建立長期計劃，維持兩位數(shù)以上的高速增長。

一年前，阿迪達(dá)斯一度陷入困境。由于主要市場俄羅斯的貨幣貶值和高爾夫品牌銷售受挫，阿迪達(dá)斯曾下調(diào)營收預(yù)期。在美國市場第二的位置也被后起之秀安德瑪（Under Armour）取代。2015年阿迪達(dá)斯數(shù)次調(diào)整管理層，加大營銷力度，并將更多資源集中向重點市場和重點品牌。前三季度阿迪達(dá)斯成功在北美市場實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，股價也一路上漲超過50%。

去年11月，阿迪達(dá)斯上調(diào)了2015年業(yè)績預(yù)期。根據(jù)阿迪達(dá)斯上年11月發(fā)布的三季度報，2015年前九月該公司營收達(dá)到127.4億歐元（約合908.04億元人民幣），同比增長16.7%；毛利潤62億歐元（約合441.91億元人民幣），同比增長16.9%。

海納表示，對2016財年的銷售也持整體樂觀態(tài)度。他透露，2016年上半年阿迪達(dá)斯的訂單已經(jīng)全滿，銷售額和利潤有望繼續(xù)增長。

即將于今年夏天舉辦的2016年歐洲足球錦標(biāo)賽，無疑將大大加持作為主要贊助商阿迪達(dá)斯的業(yè)績。阿迪達(dá)斯在足球市場中長期占據(jù)龍頭老大地位，2015年前三季度，阿迪達(dá)斯的足球鞋銷售額增長超過18%。

阿迪達(dá)斯估計，借著歐錦賽的東風(fēng)，阿迪達(dá)斯在全球市場的足球用品銷售額有望超過21億歐元（約合149.68億元人民幣），與2014年世界杯期間相比增長明顯。

（本文來源/界面 記者/錢睿蓀）