在新業(yè)務(wù)擴張受阻后，洽洽又開始回歸主業(yè)。昨日，記者從2015年中國堅果與籽類產(chǎn)品市場推廣會上了解到，洽洽在今年著重打造多款新穎、有突破的堅果炒貨類產(chǎn)品，此次推出的新包裝葵珍瓜子更是填補了瓜子行業(yè)無高端產(chǎn)品的空白。

2015年中國堅果與籽類產(chǎn)品市場推廣會上，洽洽海外經(jīng)營中心負(fù)責(zé)人古欣以及電商總經(jīng)理陳奇分別發(fā)布了公司在2015年著重推廣的兩款產(chǎn)品——葵珍瓜子以及“撞果仁”系列。值得注意的是，古欣在會上表示，為了提高瓜子行業(yè)的整體消費水平，葵珍品牌瓜子定位高端。

記者了解到，98克袋裝的葵珍瓜子在京東上價格為9.8元，相當(dāng)于買兩袋以上重量相同的普通袋裝瓜子。

另外，與葵珍瓜子同時亮相的還有洽洽在2014年底推出的“撞果仁”系列。據(jù)陳奇介紹，撞果仁主張“撞味”概念，是碧根果仁與不同食材碰撞而成的全新產(chǎn)品，共有黑糖、椰蓉、檸檬三種全新的口味，在銷售渠道上將以電商為主。與此同時，在原材料方面，撞果仁都是選取了國外進口的碧根果。

有業(yè)內(nèi)人士表示，洽洽多款堅果新品的上市，能夠讓公司的產(chǎn)品架構(gòu)更加豐富，從而讓洽洽打破堅果炒貨業(yè)務(wù)盈利“天花板”，規(guī)模進一步擴大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在洽洽推出多款堅果炒貨新品的背后，是由于公司近年來向其他產(chǎn)業(yè)擴張受阻。

資料顯示，作為國內(nèi)堅果炒貨類龍頭企業(yè)，洽洽一直想實現(xiàn)自己在堅果炒貨產(chǎn)業(yè)外開發(fā)和尋找外延產(chǎn)品做補充的戰(zhàn)略路線。但是在此前的多次產(chǎn)品擴張項目中，洽洽食品的表現(xiàn)都不盡如人意。就在今年4月，洽洽宣布將自己主營飲料和果凍業(yè)務(wù)子公司合肥華力食品有限公司75%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給合肥動力食品有限公司。而洽洽在兩年前重磅推出的“啵樂凍”也從洽洽的產(chǎn)品序列中剝離出來了。

這并不是洽洽在產(chǎn)品多元化道路上失敗的個例，公開資料顯示，洽洽在2013年把果凍產(chǎn)品納入自己新產(chǎn)品名錄的同時，在2013年8月19日還收購了江蘇小康牛肉醬并且改名為“洽康”。而洽洽在為此次收購發(fā)布的公告明確指出，基于公司戰(zhàn)略規(guī)劃，為豐富產(chǎn)品品類，實現(xiàn)公司向調(diào)味品行業(yè)的戰(zhàn)略拓展。但是，洽洽財報顯示，啵樂凍果凍運營兩年虧損2000萬元，牛肉醬業(yè)務(wù)也在此前洽洽食品的“豪言壯語”中損失100多萬元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在果凍、牛肉醬等產(chǎn)品上的失敗，很大程度上是源于營銷方式的滯后。洽洽還是以堅果炒貨的運營模式來運作其他產(chǎn)品，難免會出現(xiàn)隔行如隔山的問題。

對于洽洽下一步的計劃，陳奇表示，公司會順應(yīng)消費者的需求，推出更多口味的新產(chǎn)品，同時會加強公司在電商新渠道的建設(shè)。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，洽洽目前在主業(yè)產(chǎn)品方面動作頻繁，表明公司全面回歸主業(yè)的意圖，這對于洽洽自身來說是一件好事，同時，作為國內(nèi)堅果炒貨類龍頭企業(yè)，洽洽在主業(yè)上的回歸也證明目前整個行業(yè)還是很有潛力的。

中國食品工業(yè)協(xié)會堅果炒貨專業(yè)委員會常務(wù)副會長翁洋洋也表示，堅果炒貨行業(yè)目前是朝陽產(chǎn)業(yè)�！昂芏嗬�子可以證明，在行業(yè)內(nèi)左顧右盼的企業(yè)是要吃大虧的，而一直堅持做堅果炒貨行業(yè)，目前來看都有不錯的發(fā)展。”翁洋洋坦言。

資料顯示，從2005年至今，國內(nèi)堅果炒貨行業(yè)市場發(fā)展一直很穩(wěn)定，平均每年保持兩位數(shù)的增長率，而且預(yù)計到2020年達到1000億元左右。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，洽洽在發(fā)力新產(chǎn)品、擴張新渠道的同時，應(yīng)注意生產(chǎn)成本，以及銷售費用的控制，不然很難保證自己有新的盈利增長點。

(本文來源/北京商報 記者/錢瑜 實習(xí)記者/孫昊天)