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“只見新人笑，不見舊人哭”的不僅是感情世界，在商業(yè)領域，“新人”的殺傷力不容小覷。據相關統計數據顯示，今明兩年廣州將要面市的商業(yè)體量將超過250萬平方米，相當于20多個天河城。其中新鴻基的天環(huán)廣場、番禺永旺購物中心、綠地繽紛天地等尤其搶眼。而天河城、麗影廣場等部分“老牌”購物中心則不得不忙著增加體驗，后者甚至砸下超過五千萬元進行“大變身”來應對。 新來者攪局 廣州目前有多個大型商場在施工，據初步估算，今明兩年將要在廣州“露臉”的商業(yè)體量將超過250萬平方米，相當于20多個天河城。 “新人”中最惹眼的就有天環(huán)廣場。香港地產巨頭新鴻基耗資20億元打造的天環(huán)廣場被業(yè)界譽為天河路“收官之作”。新鴻基2013/2014年度報告透露，新鴻基集團占宏城廣場項目50%的權益，現已開始預租，項目預計今年年底開業(yè)。 有資料顯示，天環(huán)廣場占地面積47550平方米，建筑總面積約115000平方米，是一座地上2層、地下3層的“魚形”建筑，是一個多功能的高端商業(yè)及城市綠化的綜合性生態(tài)購物公園。 而在廣東永旺推出的會員APP本月8日上線新聞發(fā)布會上，廣東永旺高層透露，日本最大零售集團永旺夢樂城，將于今年底前后在地鐵番禺廣場站上蓋開業(yè)，廣東永旺超市也將于明年初進駐。據悉，該購物中心是日本永旺在中國的第四家購物中心，將有30%是日本知名品牌，部分像M U JI等品牌是首次進入廣州。 另外一個數據印證廣州購物中心“新人輩出“的就是在金沙洲板塊，相關報道顯示，目前正在施工準備在今明兩年面市的商業(yè)體量將超過150萬平方米。 “老牌店”忙變“心” “新來者”的壓力導致廣州老牌購物中心紛紛“變身”，有的更是砸巨資“變了心”。 位于客村立交附近的麗影廣場，號稱擁有廣州最長街景的購物中心，目前就投資超過五千萬元進行“整形術”，對B區(qū)整體內外部重新設計改裝，所有商戶調整。 已經擔任麗影廣場總經理七年的吳澤丹向記者直言：“購物中心的發(fā)展唯一不變的就是變，購物中心一年一小變，三年一中變，五年一大變，一定要適應經濟發(fā)展的節(jié)奏，引領時尚、追求品質生活，沒有跟上節(jié)奏，就會被淘汰”。 與此同時，廣州太陽新天地擬對內部商業(yè)結構進行調整，提高餐飲比例;廣州友誼也宣布縮減國金店1/5面積，讓位餐飲娛樂等業(yè)態(tài);天河城今年則將引進了一批精致時尚餐飲，特色餐飲品牌8號水產市場(海鮮超市模式)等9月將會進駐。 “購物中心在以后時局競爭越來越激烈，體驗式的消費顯得更為重要，除了餐飲外，如游樂類、健身美容美發(fā)等活動類的也看重消費者的體驗，裝修風格和環(huán)境的打造可以給人以情景感，就是體驗�！眳菨傻ふJ為，情景打造就是體現獨特性和差異化，比招來越來越多不同類型的商家進駐顯得更為實際。 “好的購物中心是具有培育品牌的功能，根據區(qū)域購物中心的風格和比例進行調配來培養(yǎng)品牌，淘汰舊的品牌。以某品牌餐飲為例，第一次進駐麗影廣場后順利進駐其他購物中心，成功遍地開花�！眳菨傻ね嘎叮愑皬V場此次改造嘗試引進了多個廣州市首店品牌。 （本文來源/羊城晚報 作者/孫晶 莫寶瓊） |