節(jié)目請來明星嘉賓充當(dāng)故宮導(dǎo)游，展現(xiàn)故宮35%未對外公開的神秘區(qū)域。同時(shí)，每一期都會推出一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓故宮文化被更多年輕人帶回家。

　　為了跟上移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，故宮還精心制作8款A(yù)PP。其中最早推出的《胤禛美人圖》APP獲得了香港“DFAAward”大獎(jiǎng)。對于這些APP，用戶的評價(jià)是：故宮出品，必屬精品。

　　憑借“朕就是這樣的漢子”折扇、故宮口紅、“冷宮”冰箱貼等好玩又好用的產(chǎn)品，故宮在國內(nèi)文創(chuàng)界可謂一枝獨(dú)秀。

　　故宮對文創(chuàng)開發(fā)非常慎重，一款產(chǎn)品平均設(shè)計(jì)周期要半年。產(chǎn)品必須真正體現(xiàn)故宮的文化和歷史，而不能是粗制濫造的紀(jì)念品。

　　現(xiàn)如今早已突破一萬多種的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，僅2017年的銷售額就超過15億元。

　　所得收入除了用于學(xué)術(shù)研究，全部用于學(xué)校、社區(qū)教育，形成了一個(gè)良好的文化循環(huán)。

　　2019農(nóng)歷新年，故宮又推出一項(xiàng)重大活動：賀歲迎祥——紫禁城里過大年特展。活動超大規(guī)模還原清代皇宮盛大新年場面，引發(fā)了大家爭相進(jìn)宮過年！

　　這幾天，因?yàn)橛刑�多人網(wǎng)上預(yù)約參加“紫禁城上元之夜”活動，故宮官方網(wǎng)站一度陷入癱瘓！

　　事實(shí)證明，故宮的守正創(chuàng)新，得到了社會的認(rèn)可和公眾的好評，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)闖出了一條新路。

　　素材解讀

　　中國是一個(gè)文化大國，中華文化源遠(yuǎn)流長。但是，隨著歷史的發(fā)展和時(shí)代的變遷，許多傳統(tǒng)文化逐漸失去了活力，與現(xiàn)實(shí)生活日漸疏離。

　　如何繼承和發(fā)揚(yáng)這些傳統(tǒng)文化，就成為擺在國人面前的一個(gè)重要課題。

　　因此，習(xí)總書記才會在十九大上提出，要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展。”

　　故宮的“網(wǎng)紅”之路，就是對傳統(tǒng)文化最典型的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　通過一系列文化創(chuàng)新，故宮的面孔不再呆板和僵硬，而是變得鮮活、生動、充滿親和力，因此受到了大眾的熱捧，從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和文化的雙贏。

　　這一事例告訴我們，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把傳統(tǒng)文化變得好看、好聽、好懂，讓它們成為大眾喜聞樂見的最愛，就是對它們最好的傳承和發(fā)揚(yáng)！