在天然鉆石消費(fèi)日益呈現(xiàn)年輕化、多元化趨勢(shì)的背景下，戴比爾斯集團(tuán)開啟#每一面為光所映#The Gift of Sparkle小紅書專屬營(yíng)銷IP活動(dòng)。此次活動(dòng)是戴比爾斯集團(tuán)與周大福珠寶集團(tuán)聯(lián)合推動(dòng)天然鉆石價(jià)值傳播的重要組成部分，通過場(chǎng)景化內(nèi)容打破傳統(tǒng)傳播邊界，將品牌理念轉(zhuǎn)化為千禧一代和Z世代可感知、可共鳴的情感語言，為天然鉆石品類傳播注入新活力。

基于對(duì)“悅己”風(fēng)尚和個(gè)性化表達(dá)浪潮的深刻洞察，戴比爾斯集團(tuán)圍繞#每一面為光所映#的核心主題，聯(lián)合小紅書平臺(tái)推出“熾熱行動(dòng)派”、“型格萬人迷”、“美學(xué)傳承者”、“理想逐光者”四大專屬鉆石型格標(biāo)簽。這些標(biāo)簽精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)周大�！皭�・燦若星辰”、“Vera Wang Love”、“傳喜”、“翎舞”四大產(chǎn)品系列，通過平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和用戶共創(chuàng)模式，從價(jià)值觀到產(chǎn)品層實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)結(jié)。

#每一面為光所映# 小紅書專屬營(yíng)銷IP主頁(yè)

在創(chuàng)意表達(dá)上，戴比爾斯集團(tuán)通過官方內(nèi)容沉淀、明星化妝師引領(lǐng)、多層級(jí)KOL/KOC從妝容、穿搭、情感等多維共創(chuàng)，將抽象理念轉(zhuǎn)化為可感知的風(fēng)格故事與佩戴場(chǎng)景。借助小紅書在內(nèi)容、互動(dòng)與流量上的整合優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)上線4天便迅速引爆關(guān)注，話題瀏覽量突破330萬，形成強(qiáng)大的社群影響力與認(rèn)同效應(yīng)，讓Z世代消費(fèi)者在互動(dòng)中積極表達(dá)自我，找到屬于自己的價(jià)值認(rèn)同與閃耀定義。

戴比爾斯集團(tuán)#每一面為光所映#的理念，以天然鉆石的純粹與獨(dú)特，向消費(fèi)者傳遞“勇敢自信、擁抱自我”的價(jià)值觀——鼓勵(lì)人們悅納真我、活出光芒。這一主張，與小紅書平臺(tái)上崇尚悅己的Z世代用戶形成了深度共鳴。對(duì)年輕消費(fèi)群體而言，天然鉆石已超越傳統(tǒng)的婚慶符號(hào)，成為自我表達(dá)和情感連結(jié)的多元載體。理念與人群的雙向奔赴，正悄然推動(dòng)消費(fèi)心智的煥新。

通過小紅書專屬營(yíng)銷IP推廣活動(dòng)，戴比爾斯集團(tuán)精準(zhǔn)把握Z世代悅己消費(fèi)與情感禮贈(zèng)的新需求，推動(dòng)天然鉆石融入日常生活、閨蜜贈(zèng)禮、自我獎(jiǎng)賞等多元情境。

其小紅書官方賬號(hào)@ADiamondisForever發(fā)起活動(dòng)后，#每一面為光所映#專屬營(yíng)銷IP主頁(yè)匯聚大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶與博主筆記，充分發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容種草優(yōu)勢(shì)，為話題傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，活動(dòng)進(jìn)一步借助平臺(tái)資源與創(chuàng)新玩法，通過“官方薯號(hào)聯(lián)動(dòng)（@潮流情報(bào)官 等）- 專屬KOL種草- KOC共創(chuàng)”的組合策略，配合抽獎(jiǎng)和流量扶持等激勵(lì)機(jī)制，有效激發(fā)用戶參與和內(nèi)容共創(chuàng)，持續(xù)傳遞天然鉆石為女性帶來的多面閃耀與自我賦能價(jià)值。

同時(shí)，通過開屏廣告與火焰話題等優(yōu)質(zhì)資源，拓寬了對(duì)年輕群體的觸達(dá)渠道，強(qiáng)化了自購(gòu)場(chǎng)景與“多面光芒”的情感聯(lián)結(jié)，最終實(shí)現(xiàn)破圈傳播效果。

#每一面為光所映#話題頁(yè)及聯(lián)動(dòng)官方賬號(hào)@潮流情報(bào)官

活動(dòng)中，明星化妝師與達(dá)人，共同構(gòu)建了具有代入感和參考價(jià)值的“天然鉆石生活場(chǎng)景”，圍繞“每一面為光所映”展現(xiàn)自己不同的閃光一面：“熾熱行動(dòng)派”以率性果敢的風(fēng)格，詮釋力量與閃耀并存的女性形象；“型格萬人迷”將天然鉆石與時(shí)尚造型巧妙結(jié)合，凸顯現(xiàn)代潮流魅力；“美學(xué)傳承者”融匯古今審美，為天然鉆石賦予文化厚度與情感溫度；“理想逐光者”則以從容姿態(tài)，借天然鉆石熠熠生輝的特質(zhì)，詮釋對(duì)人生愿景的不懈追尋。

參與者們也真誠(chéng)分享個(gè)人感受：一位參與者鼓勵(lì)女性“勇敢大方地愛自己真實(shí)的那面，追求所想”，傳遞溫暖堅(jiān)定的悅己理念；另一位參與者動(dòng)情說道：“在愛情中柔軟似水，工作中雷厲風(fēng)行，生活里光芒萬丈，以自身能量完成每一個(gè)角色”，致敬當(dāng)代女性的多面閃耀。

#每一面為光所映#四大產(chǎn)品系列激發(fā)小紅書博主分享

這些豐富而立體的表達(dá)，不僅多維度呈現(xiàn)了天然鉆石在不同情境下的佩戴魅力，也憑借真實(shí)、共情的敘事，讓天然鉆石“悅己”、“禮贈(zèng)”的消費(fèi)場(chǎng)景深入人心，提升Z世代對(duì)天然鉆石的認(rèn)知與情感認(rèn)同。在年輕群體的主動(dòng)參與和廣泛傳播中，#每一面為光所映#正逐步延伸其影響力，展現(xiàn)出成為新生活與時(shí)尚態(tài)度的潛力。

賦能合作：為戴比爾斯集團(tuán)×周大福天然鉆石傳播開啟年輕化新篇

鉆石市場(chǎng)年輕化已成為不可逆轉(zhuǎn)的未來趨勢(shì)。戴比爾斯集團(tuán)發(fā)起的小紅書營(yíng)銷IP創(chuàng)新推廣，不僅是觸達(dá)年輕消費(fèi)群體、推動(dòng)天然鉆石消費(fèi)心智轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新嘗試，更為其與周大福合作推廣#每一面為光所映#這一主題注入全新活力，成為雙方深化年輕市場(chǎng)布局的點(diǎn)睛之筆。

作為對(duì)此前深圳萬象天地線下主題沉浸式巡展的線上延伸與突破，此次小紅書專屬營(yíng)銷IP推廣活動(dòng)以“內(nèi)容+互動(dòng)”的輕量化形式，成功將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線上可感知、可參與的敘事，實(shí)現(xiàn)了從空間沉浸到情感鏈接的跨越。

不同于傳統(tǒng)“品牌單向輸出”模式，借助小紅書強(qiáng)大的用戶生態(tài)和內(nèi)容活力，戴比爾斯集團(tuán)與周大福的合作理念更高效觸達(dá)目標(biāo)人群，不僅讓“愛・燦若星辰”等四大系列產(chǎn)品融入用戶日常分享，更通過專屬營(yíng)銷IP主頁(yè)、達(dá)人演繹等創(chuàng)新形式，提升了品牌在年輕群體中的心智滲透與情感認(rèn)同。

未來，戴比爾斯集團(tuán)將與周大福持續(xù)深化#每一面為光所映#多城巡展計(jì)劃，在武漢、大連、西安等城市聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)厣�活類媒體與達(dá)人矩陣，繼續(xù)傳遞#每一面為光所映#的價(jià)值主張，讓天然鉆石真正成為Z世代表達(dá)自我、傳遞情感的載體。

了解更多活動(dòng)詳情與品牌故事，歡迎來小紅書關(guān)注本次#每一面為光所映#專屬營(yíng)銷IP推廣活動(dòng)的發(fā)起賬號(hào)@ADiamondisForever，活動(dòng)持續(xù)至10月中下旬。

戴比爾斯集團(tuán)（De Beers Group）成立于1888年，是全球領(lǐng)先的鉆石公司，在鉆石勘探、開采、銷售和營(yíng)銷方面擁有無與倫比的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。戴比爾斯集團(tuán)及其合作伙伴在鉆石供應(yīng)鏈雇用超過20,000名員工，以其產(chǎn)值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業(yè)而言，戴比爾斯集團(tuán)為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團(tuán)的核心策略，以此發(fā)展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內(nèi)的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鉆石開采和可追溯性計(jì)劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團(tuán)通過戴比爾斯鉆石研究機(jī)構(gòu)（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實(shí)驗(yàn)室服務(wù)，并依托戴比爾斯集團(tuán)Ignite團(tuán)隊(duì)推出多種鉆石分選、檢測(cè)和分類技術(shù)系統(tǒng)，為鉆石行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進(jìn)的技術(shù)。戴比爾斯集團(tuán)致力于“創(chuàng)守永恒”的承諾，該承諾規(guī)劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個(gè)更公平、安全、潔凈和健康、促進(jìn)社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護(hù)的未來。戴比爾斯集團(tuán)是Anglo American PLC集團(tuán)的一員。如需了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問https://www.debeersgroup.com/。