7月9日，茶顏悅色正式官宣以電商形式向海外市場(chǎng)布局零售業(yè)務(wù)。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，零售業(yè)務(wù)為品牌與海外消費(fèi)者提供了多元化的形式與互動(dòng)場(chǎng)景，將成為其未來(lái)主力拓展的賽道。

據(jù)了解，作為首次電商業(yè)務(wù)“出海”嘗試，茶顏悅色已搭建起多渠道矩陣，其不僅自建Shopify獨(dú)立站，還在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網(wǎng)等平臺(tái)同步開(kāi)設(shè)品牌自營(yíng)店鋪，并于華盛頓時(shí)間7月9日0點(diǎn)之后陸續(xù)上線。而第一批上線有將近40來(lái)個(gè)產(chǎn)品，包括零食、茶具以及周邊文創(chuàng)。

對(duì)于此次出海為什么是電商而非實(shí)體店鋪先行，茶顏悅色方面坦言，相比國(guó)內(nèi)的熟悉程度，海外市場(chǎng)需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳钊肓私猓�現(xiàn)階段，品牌的服務(wù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度都還駕馭不了國(guó)外開(kāi)店的難度。在其看來(lái)，零售產(chǎn)品更偏標(biāo)品，品控更穩(wěn)定，帶著零售先試水出海，是一個(gè)更務(wù)實(shí)的學(xué)習(xí)和嘗試。