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超四成中國消費(fèi)者購買過自有品牌

linda采編 2025-5-21 07:48 547人圍觀 快訊

在中國市場，零售商們也紛紛發(fā)力自有品牌�？梢钥吹阶杂衅放茖κ袌龅呢暙I(xiàn)度明顯提升。消費(fèi)者指數(shù)(Worldpanel)數(shù)據(jù)顯示，自有品牌在消費(fèi)者購物籃中的占比逐年增長，2024年有45%的中國消費(fèi)者至少購買過一次自有品牌的產(chǎn)品。從品類上看，食品飲料、家庭清潔成為自有品牌的主戰(zhàn)場。消費(fèi)者在購買自有品牌時(shí)，細(xì)分品類選擇上出現(xiàn)了明顯分化：飲料、餅干、堅(jiān)果、紙品等品類滲透率更高；零售商通過快速復(fù)制這些高頻剛需、低技術(shù)壁壘品類的爆款邏輯，用“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”撕開市場缺口。（凱度消費(fèi)者指數(shù)）