尼爾森在《2025全渠道時代的中國消費市場現(xiàn)狀》報告中指出，目前，中國消費者正從“沖動消費”轉(zhuǎn)向“理性消費”，消費者更加注重性價比、質(zhì)價比，品牌應(yīng)該從產(chǎn)品設(shè)計、價值傳遞與渠道布局上，更精準地響應(yīng)消費者對“劃算、實用、便捷”的多維需求。

包裝的性價比：65%的消費者傾向于選擇大包裝、高性價比的產(chǎn)品，他們的消費行為日益理性，注重實用與成本效益。產(chǎn)品的價值感：83%的消費者會因為產(chǎn)品的高產(chǎn)功效和創(chuàng)新性而持續(xù)購買，他們重視產(chǎn)品的功能、健康性和差異化。線上線下融合：85%的消費者偏好在線下門店與線上渠道相結(jié)合的購物體驗，標志著全渠道融合已成為主流趨勢。