近日，大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店攜手伊利集團(tuán)旗下高端冰淇淋品牌綺炫，全國(guó)首發(fā)迪士尼系列限定款冰淇淋，推出“綺炫x迪士尼炫玲瓏冰淇淋”與“綺炫x迪士尼軟軟生巧香草味冰淇淋”兩大新品。此次合作以“獨(dú)家首發(fā)、沉浸體驗(yàn)、會(huì)員專享”為核心，為會(huì)員打造從味覺(jué)享受、IP互動(dòng)到社交傳播的全域消費(fèi)閉環(huán)，首發(fā)當(dāng)日即引發(fā)線上線下?lián)屬?gòu)熱潮，成為今夏高端消費(fèi)市場(chǎng)的又一爆款。

圖：大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店聯(lián)合伊利綺炫新品全國(guó)首發(fā)儀式在M會(huì)員店常熟店舉行

 “我們觀察到，高端冰淇淋市場(chǎng)正經(jīng)歷著品質(zhì)化與情緒價(jià)值感的深度變革。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的口味與包裝，而是對(duì)冰淇淋的品質(zhì)、創(chuàng)意、甚至分享場(chǎng)景以及體驗(yàn)感提出了更高要求�！盡會(huì)員店商品部快消總監(jiān)羅詩(shī)穎表示，小包裝、控量的健康飲食管理需求，已經(jīng)成為冰淇淋除品質(zhì)用料、價(jià)格以外的第三大考慮要素。

伊利冷飲全國(guó)KA總監(jiān)包鐵柱分享，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端冰淇淋市場(chǎng)正從單一的口感競(jìng)爭(zhēng)，邁向“品質(zhì)+體驗(yàn)+情情緒價(jià)值”的多維戰(zhàn)場(chǎng)。綺炫深諳消費(fèi)者需求，攜手迪士尼米奇IP，以兩大新品為載體，將經(jīng)典形象與匠心工藝深度融合，為M會(huì)員店消費(fèi)者定制呈現(xiàn)“可品味、可互動(dòng)、可分享”的冰淇淋新選項(xiàng)。此次全國(guó)首發(fā)的綺炫迪士尼聯(lián)名冰淇淋系列，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到原料工藝均彰顯高端基因。

綺炫x迪士尼炫玲瓏冰淇淋采用迷你獨(dú)立分裝，精準(zhǔn)滿足會(huì)員對(duì)“輕量化、便攜性、衛(wèi)生安全”的需求，適配家庭分享、戶外露營(yíng)等多元場(chǎng)景；迪士尼米奇米妮IP萌趣包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)化產(chǎn)品趣味性，賦予產(chǎn)品社交屬性。

每顆炫玲瓏9.5g，迷你獨(dú)立分裝，低負(fù)擔(dān)可控量，滿足不同年齡層人群、不同場(chǎng)景的小饞需求，順應(yīng)一口食潮流趨勢(shì)。

口味選擇上，借助趨勢(shì)化的潮流化口味奶香冰栗和自帶高價(jià)值感的超級(jí)食物開(kāi)心果雙口味，搭配濃醇黑巧巧克力外皮，一盒雙口味三造型混合裝，滿足消費(fèi)者多口味選擇需求。

圖：綺炫迪士尼系列炫玲瓏冰淇淋、綺炫迪士尼系列軟軟生巧香草冰淇淋在M會(huì)員店首發(fā)亮相。

打破傳統(tǒng)冰淇淋脆皮定式，綺炫首創(chuàng)“生巧軟皮”概念，將近年甜品界大熱的生巧工藝融入冰淇淋外層。此外，以純可可脂比利時(shí)巧克力與添加量占冰淇淋主體58%的生牛乳定義行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，全程零水額外添加的濃醇口感，成為會(huì)員心中“高端冰淇淋”的代名詞。

優(yōu)質(zhì)原料帶來(lái)嘲濃醇的口感體驗(yàn)，每一口讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，感知品牌對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。這也與M會(huì)員店致力于為會(huì)員提供品質(zhì)與細(xì)節(jié)兼具的產(chǎn)品與體驗(yàn)理念不謀而合。

M會(huì)員店以“產(chǎn)品+體驗(yàn)”雙驅(qū)動(dòng)策略，將新品發(fā)售升級(jí)為一場(chǎng)全民參與的消費(fèi)盛宴。在M會(huì)員店線下綺炫新品首發(fā)儀式中，打造沉浸式綺炫妙妙屋主題體驗(yàn)空間，設(shè)置IP互動(dòng)打卡墻、限定產(chǎn)品試吃站及趣味游戲區(qū)。

到場(chǎng)會(huì)員穿梭于童話場(chǎng)景中，通過(guò)趣味游戲贏取定制周邊、參與盲盒試吃活動(dòng)，隨機(jī)抽取不同口味的炫玲瓏新品進(jìn)行品鑒購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)“購(gòu)物即體驗(yàn)，體驗(yàn)即傳播”。 同時(shí)，賣場(chǎng)內(nèi)借助和包裝同款設(shè)計(jì)迪士尼定制帆布包限量贈(zèng)送，為會(huì)員帶來(lái)專屬疊加優(yōu)惠。

圖：顧客現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)購(gòu)買新品。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，在互動(dòng)話題加持下，綺炫和M會(huì)員店的聯(lián)名產(chǎn)品更成為探店新風(fēng)潮。社交平臺(tái)上圖文并茂呈現(xiàn)新品的“美貌”和“美味”，又憑借米奇頭造型自帶的話題度獲得廣泛傳播，相關(guān)內(nèi)容也進(jìn)一步出圈，引發(fā)大眾打卡同款產(chǎn)品，掀起全民種草。 在未來(lái)，M會(huì)員店與綺炫將借助創(chuàng)意試吃路演、創(chuàng)意營(yíng)銷等多重方式，為會(huì)員帶來(lái)更多全新體驗(yàn)。

羅詩(shī)穎表示，此次M會(huì)員店與綺炫的合作是平臺(tái)打造“高端化、差異化、體驗(yàn)化”的又一標(biāo)桿案例。未來(lái)我們將與綺炫等頭部品牌深化合作，探索會(huì)員定制款開(kāi)發(fā)、限量聯(lián)名IP孵化等模式，讓“獨(dú)家、品質(zhì)、尊享、稀缺”成為M會(huì)員店的核心標(biāo)簽。