14年前，雀巢以戰(zhàn)略眼光控股徐福記60%，拉開合作帷幕；時(shí)光推移，如今成功收購余下股份，徐福記正式步入雀巢全資控股新時(shí)代。

3月3日，雀巢集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布消息，宣布已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份，但未透露具體交易金額。此次交易完成后，雀巢將實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記全資持股。

圖來源：雀巢官網(wǎng)。

官網(wǎng)顯示，徐福記是中國(guó)領(lǐng)先的糖果糕點(diǎn)制造商和銷售商，1992年由來自中國(guó)臺(tái)灣的徐氏四兄弟創(chuàng)立，主要生產(chǎn)基地位于廣東東莞。

2011年，雀巢與徐福記結(jié)成合作伙伴關(guān)系，以17億美元的價(jià)格收購了徐福記60%的股份，成為其控股股東，并開始為徐福記品牌系列提供配方、研發(fā)、質(zhì)量控制等方面的技術(shù)和市場(chǎng)支持。

雀巢中國(guó)在官網(wǎng)上介紹，自加入雀巢大家庭以來，徐福記已逐步轉(zhuǎn)型為“國(guó)民經(jīng)典零食品牌”，深入日常消費(fèi)場(chǎng)景。徐福記推出了許多健康美味的新產(chǎn)品，并從以沙琪瑪和糖果為主的產(chǎn)品組合擴(kuò)展到多品類，例如果凍、糕點(diǎn)、奇巧巧克力以及最近成功推出的美祿運(yùn)動(dòng)餅干等等。

雀巢方面表示，通過此次交易，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)。雀巢也可以通過徐福記的既有優(yōu)勢(shì)，特別是其強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，來發(fā)展國(guó)內(nèi)的零食和糖果業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，目前在雀巢中國(guó)的業(yè)務(wù)版圖中，徐福記和糖果業(yè)務(wù)是兩個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元，市場(chǎng)上有種猜測(cè)認(rèn)為，未來徐福記和糖果業(yè)務(wù)或融合為一個(gè)業(yè)務(wù)單元，但該說法未獲得雀巢中國(guó)的確認(rèn)。雀巢中國(guó)稱，“我們將尋找方法為兩個(gè)業(yè)務(wù)都帶來最佳增長(zhǎng)”。

今年2月，雀巢發(fā)布2024年業(yè)績(jī)顯示，該集團(tuán)銷售額為914億瑞士法郎（折合人民幣約7467億元），有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到2.2%；在大中華大區(qū)，雀巢銷售額為50億瑞士法郎（約合人民幣403億元），同比有機(jī)增長(zhǎng)率為2.1%。

不僅從集團(tuán)整體業(yè)績(jī)層面來看，咖啡、糖果和寵物護(hù)理業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著，而且聚焦到大中華大區(qū)，嬰兒營(yíng)養(yǎng)和糖果業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)出色。另據(jù)雀巢中國(guó)官網(wǎng)披露，在大中華大區(qū)，2024年雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)和糖果業(yè)務(wù)取得了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，在徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長(zhǎng)以及新品上市和電商增長(zhǎng)的推動(dòng)下，糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng) 。

除了整體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)亮眼，市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也從側(cè)面展現(xiàn)了徐福記的強(qiáng)勁實(shí)力。尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，在2024年的大賣場(chǎng)超市渠道，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場(chǎng)第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過30%。這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了徐福記在糖果糕點(diǎn)領(lǐng)域強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為雀巢在華糖果業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了有力支撐。

財(cái)報(bào)顯示，盡管大中華大區(qū)消費(fèi)需求疲軟，且在多個(gè)品類均面臨激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，大中華大區(qū)每個(gè)季度的實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率均為正值，這得益于在關(guān)鍵品類中推動(dòng)更快的創(chuàng)新，并調(diào)整深度分銷和渠道策略，以捕捉新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

2024年3月，徐福記總裁劉興罡曾在2024年新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長(zhǎng)，整體營(yíng)收規(guī)模已超過70億元。他還稱，期望徐福記銷售規(guī)模在2027年能達(dá)到百億元。

雀巢大中華區(qū)首席執(zhí)行官張西強(qiáng)于今年2月公開表示，2024年雀巢中國(guó)在渠道建設(shè)上投入大量精力，這成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。其中，徐福記發(fā)揮了重要作用，其 2024 年產(chǎn)品分銷覆蓋達(dá)200萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，且2025年目標(biāo)提升至260萬個(gè)。不僅如此，徐福記產(chǎn)品 “出�！� 表現(xiàn)出色。

張西強(qiáng)還指出，此次雀巢全資收購徐福記意義重大，將徐福記的高效運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)業(yè)精神，和雀巢經(jīng)過驗(yàn)證的創(chuàng)新能力深度融合，不僅能夠加速徐福記品牌的增長(zhǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，更展現(xiàn)出雀巢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，有助于增強(qiáng)在這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)發(fā)展國(guó)際和本土品牌的能力。

徐福記官網(wǎng)介紹，徐福記在全國(guó)擁有8大分部、58個(gè)大區(qū)、超過3500家經(jīng)銷商，服務(wù)超過200萬家終端門店，從都市到鄉(xiāng)村，強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，并遠(yuǎn)銷海外。如此強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅為徐福記自身發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為雀巢進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)提供了有力支持。

雀巢在中國(guó)已深耕近40年，目前運(yùn)營(yíng)著23家工廠、5個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新中心和3個(gè)研發(fā)中心，并在中國(guó)雇傭了超2.1萬名員工。目前，中國(guó)是這家瑞士食品巨頭的全球第二大市場(chǎng)，每年貢獻(xiàn)超過400億元收入。雀巢主要經(jīng)營(yíng)著雀巢咖啡、奈斯派索、惠氏、嘉寶、能恩、太太樂、徐福記、巴黎水、美祿、普瑞納、雀巢健康科學(xué)、雀巢專業(yè)餐飲等眾多品牌和業(yè)務(wù)單元。

談及雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的投資布局，張西強(qiáng)近期在接受記者群訪時(shí)表示，“雀巢在中國(guó)的投資不會(huì)停歇，未來將持續(xù)加大在寵物食品、咖啡和嬰兒奶粉這三大領(lǐng)域的投資力度，消費(fèi)者需求的產(chǎn)品、契合流行消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品，就是我們投資的方向�！� 自2020年以來，集團(tuán)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)新增投資已超20億元。