2月19日消息，日本全家便利店宣布，將于3月14日在日本全國門店率先推出韓國彩妝新品牌“hana by hince”（花）。該品牌是與韓國彩妝品牌“hince”合作開發(fā)的姊妹品牌，將作為全家便利店獨家產(chǎn)品銷售。

新品牌主要針對10-20歲年輕消費群體，在保持“hince”品牌高品質(zhì)和優(yōu)雅特色的同時，采用迷你尺寸和親民價格，不僅便于攜帶，也減輕了購買負擔。產(chǎn)品線包括底妝和彩妝在內(nèi)的共8個系列23款產(chǎn)品，以適合年輕人的清新色調(diào)為主，可打造閃亮和光澤飽滿的流行妝容。其中，“水光唇釉”（4色，售價990日元）不易氧化掉色，能夠長時間保持水光感；“透亮唇膏”（4色，990日元）則能夠保持雙唇滋潤的同時帶來通透光澤。

全家便利店執(zhí)行董事商品本部長島田奈奈表示雖然其他便利店早已與韓國彩妝品牌進行了合作，但是全家能夠與最好的品牌合作。她認為，與韓國VIVAWAVE公司旗下的“hince”品牌合作，將憑借其適合日本人的優(yōu)雅特色，打造獨一無二的優(yōu)勢。

全家便利店的化妝品銷售額在新冠疫情期間的2020財年下降至前年度的70%左右，但自2022財年以來已開始復(fù)蘇。預(yù)計2024財年同比增長17%，2025財年在“hana by hince”等新品牌推動下有望增長20%。目前，全家便利店彩妝產(chǎn)品的消費群體中，30-59歲消費者占比70%，而20-29歲消費者僅占11.4%，10-19歲消費者更是只有0.9%。通過推出新品牌，全家便利店希望開拓年輕消費市場。

為促進新品牌銷售，全家便利店將在店內(nèi)化妝品區(qū)域設(shè)置專用貨架，并通過數(shù)字標牌播放產(chǎn)品參考視頻。