首店經(jīng)濟+黃金周，盒馬新城首店“十一”被擠爆了

linda采編 2024-10-8 12:58 1478人圍觀新零售

國慶假期，各地消費熱情高漲，生鮮零售需求持續(xù)升溫。

10月7日，盒馬對外發(fā)布數(shù)據(jù)稱，盒馬“十一”銷售再創(chuàng)新高，尤其是9月新開的新城首店，連續(xù)多天出現(xiàn)排隊限流，不少市民選擇在家門口開啟“逛吃”模式，熱情遠(yuǎn)超想象。

盒馬購物也“堵車”

為提前搶占“十一”黃金周的消費熱潮，9月中旬以來，盒馬加速開啟“首店”模式，分別揚州、諸暨、中山、紹興、德清、株洲落地了當(dāng)?shù)厥准液旭R門店。

當(dāng)首店效應(yīng)疊加“十一”黃金周，直接的效應(yīng)就是盒馬被擠爆了。

“都10點了，大家都是不睡覺的夜貓子嗎？”在廣東中山，盒馬連續(xù)7天限流，最高峰時，人流從商場負(fù)一層排到了商場一樓大門口。

（圖：國慶期間，盒馬株洲店人流如織）

在湖南株洲的盒馬首店，假期線下總?cè)肆髁窟_(dá)到20多萬人，對比株洲市的常住人口，相當(dāng)于株洲市區(qū)每7個人就有1人來過盒馬。

在浙江紹興，盒馬店內(nèi)布滿了購物車。有顧客發(fā)帖稱，每到一個超市分類區(qū)域都要停下來堵一波，等前面的市民拿完了想要的商品，再被“推”著去下個區(qū)域，“沒想到盒馬也堵車，不過堵的是購物車。”

“硬菜”帝王蟹罕見缺貨

放棄遠(yuǎn)游，在家做一頓大餐宴請賓朋，成為很多人假期新的打開方式。

作為盒馬最具代表性的商品之一，帝王蟹絕對是餐桌上的“硬菜”首選。

在沿海城市中山，市民對進口海鮮需求非常大。國慶期間，盒馬中山店的推出了特價帝王蟹和波士頓龍蝦，最高峰一天賣出了105只帝王蟹、400只波龍。

（圖：特價帝王蟹多次賣斷貨）

在盒馬株洲中鴻榮時代店，帝王蟹、三文魚、鮮切牛肉、皮皮蝦等生鮮商品多次賣斷貨，不得不臨時調(diào)撥補貨。

株洲店店長李玉鳳稱，“由于鮮切牛肉太受歡迎，門店臨時從長沙調(diào)用了兩名專門切肉刀手。10月5日，由于三文魚的回購率太高，又緊急從長沙增派了一名三文魚刀手，盡力滿足市民嘗鮮�！�

補貨太頻繁“累”壞平板車

據(jù)悉，盒馬這波新城首店大多集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的三四線城市，消費力強，消費者“購商”高，大家對網(wǎng)紅商品有極大需求。

盒馬中山店店長任可孟表示，中山市民對盒馬差異化商品的購買率非常高，尤其是麻薯、菠蘿包、榴蓮千層蛋糕等烘焙產(chǎn)品，生產(chǎn)量過大導(dǎo)致烘焙打秤機連續(xù)更換了三臺。

在浙江諸暨，進口金枕榴蓮5天銷售超過2噸，由于補貨壓力大，補貨的平板車使用頻繁損壞。

（圖：國慶期間，排隊逛盒馬的市民）

“十一”期間，盒馬德清首店成了當(dāng)?shù)氐拇蚩▌俚兀W(wǎng)紅商品更是論“噸”賣——假期前五天，門店合計賣出3噸金枕榴蓮，4噸凝酪酸奶，5噸椰子水，2000多個榴蓮千層蛋糕……得益于各大網(wǎng)紅博主爭相探店，小紅書等線上平臺流量超百萬。

對于“十一”期間的盒馬新店熱潮，不少業(yè)內(nèi)人士也表示，盒馬從一二線城市走進更多經(jīng)濟強縣市，能有效激發(fā)縣域市場的消費活力�！笆椎杲�(jīng)濟”的熱潮不僅讓盒馬嘗到了甜頭，也讓更多三四線城市的市民提升了消費品質(zhì)。

同天進駐兩座新城，盒馬“首店經(jīng)濟”搶灘黃金周消費 盒馬連續(xù)三年獲“金字招牌”獎，成最受消費者喜愛的生鮮電商品牌

來自: 公司發(fā)布

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