8月27日，農(nóng)夫山泉公布2024年中期業(yè)績公告。

公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。受網(wǎng)絡(luò)謠言影響，包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降18.3%，但飲料產(chǎn)品收益同比增長36.7%。其中，茶飲料同比增長59.5%。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，明星產(chǎn)品東方樹葉增長更是超過90%，一騎絕塵引領(lǐng)無糖茶市場發(fā)展。

這份中期業(yè)績公告第一次顯示了網(wǎng)絡(luò)謠言和財務(wù)表現(xiàn)的關(guān)聯(lián)。輿情前2024年的1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。有業(yè)內(nèi)人士估算，這次曠日持久的輿情令農(nóng)夫山泉上半年營收損失超過70億元。

農(nóng)夫山泉在報告中指出，自2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌，較去年上半年同期下降18.3%。

針對謠言和惡意言論的攻擊，農(nóng)夫山泉通過官方渠道多次發(fā)布聲明，并于5月20日發(fā)布《自2月25日來針對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相|比流量重要的是真相，是基于事實本身的善惡是非判斷》，針對20條主要謠言進(jìn)行逐一辟謠。

今年6月，中央網(wǎng)信辦“清朗”行動曝光典型案例，一批涉農(nóng)夫山泉謠言的自媒體賬號被依法依約關(guān)閉。但這一系列舉措之后，針對農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。

中期業(yè)績公告顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長59.5%，繼續(xù)保持高速增長。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位，成為整個行業(yè)爭相效仿的風(fēng)向標(biāo)。在東方樹葉的示范下，越來越多的品牌開始模仿東方樹葉的產(chǎn)品和打法，整個無糖茶市場蛋糕持續(xù)擴(kuò)大。僅2024上半年，就有超過50款新茶飲料產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士評價，東方樹葉的成功不是建立在存量市場的再分配，而是創(chuàng)造了全新的需求，東方樹葉以一己之力為中國飲料行業(yè)開辟了一片新的增長領(lǐng)域。

東方樹葉于2011年上市，僅上市前的研發(fā)、設(shè)備等投資即已超過10億元。產(chǎn)品上市八年才終于累計略有盈余，直到近幾年才迎來井噴，領(lǐng)導(dǎo)無糖茶市場增長。8月10日，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節(jié)目中說到，“我們茶2012年、2013年到現(xiàn)在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了�！�

預(yù)計在未來，隨著茶原料品質(zhì)的精進(jìn)，東方樹葉將進(jìn)一步在無糖茶市場中發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用。鐘睒睒在《對話》中提到：“茶實際上是非常非常中國的，是具有中國魂的一種產(chǎn)品。我要用工業(yè)化的手段組織農(nóng)民的集約化，讓茶普及千家萬戶，（作為）中華大地上一種非常優(yōu)雅的文明，再次向世界傳播！”