快時尚“鼻祖”Esprit出售大中華區(qū)商標(biāo)，四年前退出中國市場

linda采編 2024-7-4 10:44 1215人圍觀鞋服業(yè)

7月3日消息，曾經(jīng)紅極一時的服裝品牌Esprit正在洽談出售其整個大中華區(qū)業(yè)務(wù)，包括臺灣和香港，以籌集急需的資金并重組業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，這家財務(wù)上陷入困境的公司正與一家未透露姓名的第三方進行最后談判，交易價值可能達到4750萬美元。此次出售將包括Esprit在中國大陸、香港、澳門和臺灣的所有商標(biāo)和與該品牌相關(guān)的主要域名。

此次出售所得預(yù)計將用于Esprit集團內(nèi)部投資。該公司在歐洲也采取了類似的戰(zhàn)略，在關(guān)閉不盈利的實體店后，該公司宣布轉(zhuǎn)向批發(fā)和電子商務(wù)模式。

Esprit的財務(wù)困境并非新鮮事。該公司多年來一直在努力應(yīng)對虧損。2023年，Esprit報告凈虧損2.43億美元，并以成本上升和歐洲市場困難為由向德國法院申請破產(chǎn)。這是Esprit的德國子公司四年內(nèi)第二次進入破產(chǎn)程序。

分析人士表示，Esprit的困境源于多種因素，包括競爭加劇。時尚零售業(yè)競爭日益激烈，知名品牌和新興品牌都在爭奪市場份額。消費者偏好的變化也起到了一定作用。消費者的品味已經(jīng)發(fā)生了變化，而Esprit可能還沒有充分適應(yīng)這些變化。

Esprit退出中國市場的決定意義重大，反映出該公司面臨的巨大壓力。Esprit希望通過此舉籌集資金進行內(nèi)部重組，并可能重振其在其他地區(qū)的業(yè)務(wù)。然而，這一戰(zhàn)略能否成功還有待觀察。

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來自: 南方都市報

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