2023年中國(guó)快消品零售市場(chǎng)修復(fù)中，會(huì)員店門店數(shù)大增37.8%

linda采編 2024-4-22 09:55 1493人圍觀零售行業(yè)報(bào)告

近日，據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《中國(guó)零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2023年中國(guó)快消品零售市場(chǎng)處于修復(fù)進(jìn)程中，全渠道整體銷售額同比2022年小幅下跌0.04%，線上、線下渠道銷售份額占比分別為42%、58%。

線上渠道中，內(nèi)容電商憑借強(qiáng)大的消費(fèi)者互動(dòng)能力和情緒價(jià)值，2023年銷售額同比增幅達(dá)55.9%，其中以抖音為代表的內(nèi)容電商增速最為亮眼，抖音�？蜐B透率已達(dá)39%，染發(fā)劑、即用型面膜、護(hù)膚品等非食品品類為內(nèi)容電商的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)。

線下渠道中，零食折扣店以其快速的門店擴(kuò)張和低價(jià)策略吸引了年輕消費(fèi)群體，2023年行業(yè)規(guī)模增速達(dá)75.8%，其滲透率目前僅為8%，預(yù)計(jì)將有較大提升空間；此外，在休閑零食2023年總體市場(chǎng)銷售規(guī)模同比收縮3.5%的背景下，便利店及食雜店仍分別保持了1.2%和2.5%的增長(zhǎng)，便利、省時(shí)、豐富的產(chǎn)品是便利店消費(fèi)者高頻光顧的主要原因，而零食折扣店對(duì)價(jià)格敏感的年輕人更具吸引力。

與此同時(shí)，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店通過提供其它渠道所不具備的獨(dú)特質(zhì)量/價(jià)格比迎來發(fā)展期，2023年主要會(huì)員店玩家門店數(shù)增幅達(dá)37.8%。避開高線城市競(jìng)爭(zhēng)，及早布局下沉市場(chǎng)，結(jié)合本地特色及區(qū)域性需求尋找差異化選品，突出零售商專屬的品牌價(jià)值成為國(guó)內(nèi)會(huì)員店的制勝路徑。