近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)對(duì)43家區(qū)域型連鎖超市樣本企業(yè)2023年的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了摸底調(diào)查，涉及1萬余家門店。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，2023年區(qū)域型連鎖超市依然面臨較大的發(fā)展壓力，總體上企業(yè)信心有所恢復(fù)，過半企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從2023年的鞏固既有市場(chǎng)向2024年的深耕區(qū)域市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

2023年，41.8%的超市企業(yè)銷售總額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中一半企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來自可比門店的增長(zhǎng)，即門店經(jīng)營(yíng)水平的提升。增長(zhǎng)企業(yè)大多數(shù)位于三四線城市。相較于2022年，行業(yè)整體向好的趨勢(shì)仍不明顯。

相較2022年，企業(yè)贏利情況略有好轉(zhuǎn)，同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)及持平的企業(yè)占比稍有提高。2023年，48.8%超市企業(yè)凈利同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的超市中53%的增長(zhǎng)低于10%，34.88%的超市凈利同比下降。

在門店數(shù)量方面，門店數(shù)仍保持正增長(zhǎng)，新開和關(guān)閉門店都集中在小型門店。2023年，區(qū)域型超市樣本企業(yè)新開門店665家，關(guān)閉門店449家，凈增門店216家。其中，九成的開店和閉店都是2000平以下的門店。這與企業(yè)深耕區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略相契合，通過各種類型的超市門店將市場(chǎng)縫隙填滿。

在業(yè)態(tài)方面，大型超市、標(biāo)準(zhǔn)超市、社區(qū)超市門店同比銷售表現(xiàn)與總體銷售基本保持一致；總銷售同比增長(zhǎng)的企業(yè)中，7成以上企業(yè)的各個(gè)業(yè)態(tài)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。2023年，53.3%大型超市、48.6%標(biāo)準(zhǔn)超市、43.5%社區(qū)超市的可比門店銷售同比為正。大型超市門店表現(xiàn)最好，這與企業(yè)從疫情特殊時(shí)期到恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)有關(guān)。

51.2%的超市企業(yè)來客數(shù)同比上漲，相較于去年8成以上的全面下降有所好轉(zhuǎn)。但考慮到2022年疫情影響，2023年恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)后，34.8%企業(yè)門店來客數(shù)依然下滑，反映出這部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的下降。

企業(yè)線上銷售同比增長(zhǎng)的占比和增幅均有所回落。46.5%的超市企業(yè)線上銷售同比增長(zhǎng)，相較于2022年八成以上的企業(yè)增長(zhǎng)占比、近半數(shù)企業(yè)超過20%的高增長(zhǎng)，超市線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，這與市場(chǎng)趨勢(shì)一致。

在調(diào)研中，79.1%的超市認(rèn)為現(xiàn)有門店的數(shù)字化升級(jí)改造和優(yōu)化采購(gòu)渠道、提升商品力為2024年的重點(diǎn)工作。對(duì)線上業(yè)務(wù)的投入也是重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域�？缧袠I(yè)和新業(yè)態(tài)的開拓超市企業(yè)關(guān)注的較少。58.2%的企業(yè)選擇擴(kuò)張戰(zhàn)略，32.6%的企業(yè)選擇鞏固既有市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展策略。相較2023年，選擇擴(kuò)張的企業(yè)占比更高，顯示出更為樂觀的態(tài)度。