在新年即將來(lái)臨之際， 已經(jīng)舉辦近20年的肯德基中國(guó)中學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“KFC 3X3”）2023年總決賽也正式收官。

來(lái)自首都師范大學(xué)附屬中學(xué)、東莞光明中學(xué)、西安國(guó)際港務(wù)區(qū)鐵一中陸港初級(jí)中學(xué)以及河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)的四支隊(duì)伍，分別獲得2023肯德基中國(guó)中學(xué)生3x3籃球聯(lián)賽男子初中組、男子高中組、女子初中組、女子高中組四個(gè)組別的全國(guó)總冠軍。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，KFC 3X3的意義，不僅僅是籃球競(jìng)技本身的精彩，更是每年的想念與期待。疫情期間，肯德基調(diào)整辦賽規(guī)模，直到今年終于正式恢復(fù)全國(guó)層面比賽。

這位陪伴了一代又一代中國(guó)青少年成長(zhǎng)、持續(xù)推動(dòng)中國(guó)三人籃球事業(yè)發(fā)展的“老朋友”以全新面貌強(qiáng)勢(shì)回歸。

今天，讓我們跟隨今年最新的賽事進(jìn)展，來(lái)復(fù)盤看看肯德基是如何讓三人籃球賽“歷久彌新”，持續(xù)散發(fā)魅力的？

今年肯德基三籃設(shè)有高中男子組、高中女子組、初中男子組、初中女子組四大組別，分為城市賽、分區(qū)賽與全國(guó)總決賽三個(gè)階段，覆蓋了全國(guó)42個(gè)城市，1979所學(xué)校的19790支球隊(duì)，共近12萬(wàn)名熱愛籃球的少男少女。

以上數(shù)字的背后，是年輕一代對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛，更是肯德基對(duì)KFC 3X3數(shù)十年如一日普及推廣的結(jié)果。在此大背景下，擁有多年歷史的KFC 3X3，才能依舊擁有強(qiáng)大的號(hào)召力，開賽消息一經(jīng)傳開，報(bào)名少年們就紛至沓來(lái)，迅速集結(jié)。

2004年，肯德基三人籃球賽誕生。致力于讓百萬(wàn)青少年球員站上更高的競(jìng)技平臺(tái)。20年的創(chuàng)新與突破，肯德基三人籃球賽見證了三人籃球運(yùn)動(dòng)從活躍于民間的運(yùn)動(dòng)，到如今成為獲奧運(yùn)會(huì)官方認(rèn)可的正式項(xiàng)目。

KFC 3X3也始終聚焦于青少年群體的成長(zhǎng)，致力于為其打造實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的舞臺(tái)，并以賽場(chǎng)內(nèi)外的引導(dǎo)培養(yǎng)永不言棄、團(tuán)隊(duì)為先的體育精神，成為許多青少年籃球愛好者成長(zhǎng)過(guò)程中繞不開的名字。

截止今年，KFC 3X3已經(jīng)迎來(lái)了累計(jì)57萬(wàn)支參賽球隊(duì)，參與人次近300萬(wàn)。

但真正屬于肯德基中國(guó)三人籃球賽的影響力，遠(yuǎn)不止于數(shù)據(jù)當(dāng)中。在小紅書上搜索“肯德基三人籃球賽”，還能看到很多回憶帖，網(wǎng)友說(shuō)“姐姐與姐夫就是在三人賽上認(rèn)識(shí)的，現(xiàn)在孩子初一就超過(guò)兩米了，結(jié)婚紀(jì)念日都吃肯德基”“我先生也打過(guò)這個(gè)比賽”“我是這個(gè)比賽負(fù)責(zé)組織的小姐姐，那時(shí)候一擲百金得餐券的活動(dòng)太火爆了”……

以上有趣UGC的發(fā)酵與沉淀，都是肯德基在助力KFC 3X3過(guò)程中伴隨時(shí)間沉淀下的寶貴資產(chǎn)，也是其經(jīng)久不衰，話題度熱度有增無(wú)減的真正生命力所在。

伴隨中國(guó)青少年走過(guò)多個(gè)春秋，說(shuō)KFC 3X3“創(chuàng)造歷史”毫不為過(guò)，而難能可貴的是，在厚重的歷史積淀之下，每一次的KFC 3X3都能做到不只沉浸于“過(guò)往輝煌”同時(shí)也致力于“紅在當(dāng)下”。

“當(dāng)紅”的秘訣，就在于KFC 3X3一直在改變——根據(jù)時(shí)代需求、根據(jù)青少年需求、根據(jù)專業(yè)需求，它一直行走在自我優(yōu)化的進(jìn)階之路上。

今年，KFC 3X3最令人欣喜的創(chuàng)新，是賽事首度引入的女子組，在填補(bǔ)肯德基三人籃球賽事中青少年女子組空白的同時(shí)，為同樣熱愛著籃球的“她們”打造了一片屬于自己的舞臺(tái)。

賽事致力于憑借其在青少年群體間的高滲透和廣布局，將原本四散于全國(guó)各個(gè)角落的籃球女孩們凝聚在一起，彼此結(jié)識(shí)、彼此交流，吸引更多女生加入其中，為女性青少年成長(zhǎng)展現(xiàn)更多可能。

此外，在專業(yè)發(fā)展路徑的規(guī)劃上，肯德基也在持續(xù)行進(jìn)。在最新的肯德基三人籃球球員成長(zhǎng)計(jì)劃中，我們看到了其支持青少年運(yùn)動(dòng)員專業(yè)化發(fā)展，助力體育領(lǐng)域的文化交流與輸出的愿景。事實(shí)上，KFC 3X3一直走在與國(guó)際接軌的前沿。

早在2018年的全國(guó)總決賽中，賽事組委會(huì)就首次對(duì)接了國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）系統(tǒng)，參賽球隊(duì)都在FIBA系統(tǒng)上實(shí)名注冊(cè)，每一位參賽球員都能獲得系統(tǒng)積分，積分達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，即可獲得參與FIBA組織的國(guó)際級(jí)賽事的資格。

從規(guī)范的球場(chǎng)與清晰的賽制，到精英球員國(guó)字號(hào)教練指導(dǎo)激勵(lì)，再到國(guó)際三人籃球賽賽場(chǎng)競(jìng)技機(jī)會(huì)……長(zhǎng)期以來(lái)，肯德基三人籃球賽為有潛質(zhì)的青少年球員打造進(jìn)階之路，助力他們走上實(shí)現(xiàn)籃球明星夢(mèng)的舞臺(tái)。

而這種進(jìn)階，對(duì)KFC 3X3來(lái)說(shuō)，并非“一蹴而就”的飛躍，而是“長(zhǎng)期持續(xù)”的常態(tài)。在與KFC 3X3活動(dòng)組織人員的溝通過(guò)程中，“變化與迭代”是來(lái)自一線員工們最高頻提及的關(guān)鍵詞。

據(jù)介紹，肯德基通過(guò)每年的復(fù)盤，都會(huì)及時(shí)和組委會(huì)，包括中國(guó)中學(xué)生體協(xié)和中國(guó)籃協(xié)，對(duì)賽事進(jìn)行新一輪調(diào)整，確保賽事每年都會(huì)有進(jìn)步。針對(duì)當(dāng)年賽事，肯德基會(huì)投入大量人力物力，就新規(guī)則新要求新注意事項(xiàng)進(jìn)行宣導(dǎo)，以期每一場(chǎng)比賽都是能夠跟國(guó)家級(jí)、甚至國(guó)際級(jí)接軌的高質(zhì)量賽事。

肯德基長(zhǎng)期的專業(yè)與堅(jiān)持，已成功為中國(guó)三人籃球事業(yè)輸送了一批亮眼的國(guó)家級(jí)球員。包括廣為球迷熟知的劉曉宇，CBA新星魯吐布拉（2016年肯德基三籃賽的總冠軍）、同曦男籃的劉東等等。

誠(chéng)然，每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參賽選手，真正能夠走上專業(yè)路徑的終究是少數(shù)，但肯德基認(rèn)真對(duì)待每一區(qū)每一場(chǎng)比賽的背后，是真誠(chéng)希望廣大年輕人能通過(guò)運(yùn)動(dòng)感受到體育帶來(lái)的快樂(lè)，并且了解到體育精神的真正內(nèi)涵。

這也正是KFC 3X3對(duì)在校學(xué)生“不設(shè)門檻”的底層邏輯所在——對(duì)于肯德基來(lái)說(shuō)，讓更多青少年在運(yùn)動(dòng)中感受快樂(lè)、感受激情、感受合作，收獲健康、收獲友情、收獲共同的回憶才是KFC 3X3作為公益活動(dòng)的本質(zhì)，因?yàn)椤捌栈荨北取鞍渭狻备�重要�?/div>