日前，凱度消費者指數(shù)與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布《2023年中國購物者報告，系列二》。

報告顯示，中國整體快速消費品市場在前三季度取得1%的溫和增長，其中1.2%的銷量增長起到了主要推動作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因為去年第三季度市場表現(xiàn)非常強勁。

報告還指出，近幾年來，消費者越來越青睞各類健康、高性價比和獨特性產(chǎn)品。以食品和飲料品類為例，消費者日益青睞有機食品、天然食品和功能性食品等更健康的產(chǎn)品，更愿意選擇營養(yǎng)價值高、帶有清潔標(biāo)簽且實現(xiàn)可持續(xù)化溯源的產(chǎn)品。

此外，消費者為了實現(xiàn)購買力最大化，對自有品牌或折扣促銷的高性價比產(chǎn)品同樣偏愛有加。疫情后消費者對于主食類產(chǎn)品的需求基本穩(wěn)定在疫情前水平，在這種情況下，包裝食品增長趨勢放緩。在銷量增長和平價商品崛起兩大因素的互相角力下，飲料品類銷售額在2023年前三季度大體保持穩(wěn)定。價格實惠的產(chǎn)品明顯更受消費者的青睞，逐步占據(jù)主導(dǎo)地位。（凱度消費者指數(shù)）