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近日，凱度運用旗下數(shù)據(jù)平臺和模型分析茅臺近期的營銷活動。通過持續(xù)市場追蹤和消費者調(diào)研，顯示茅臺系列營銷活動在提升品牌認知度的同時，也有效推動了產(chǎn)品銷售，認知度與消費者購買意愿成正相關。 其中認知度最高的還是瑞幸聯(lián)名，該研究的受訪者購買比例高達61%；聯(lián)名活動不止一時之熱，有效提升了茅臺在整體消費鏈路各個環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，包括認知-購買轉(zhuǎn)化，首購-復購留存。（凱度）
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