巨量引擎X抖音電商啟動“旺鋪計劃”，助力全國實體店生意增長

admin 2023-9-27 21:31 3632人圍觀零售活動

今年以來，國內(nèi)消費市場逐步復(fù)蘇，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速實體經(jīng)濟的發(fā)展，零售企業(yè)的數(shù)字化升級需求，從渠道滲透到企業(yè)經(jīng)營的方方面面。

9月19日，巨量引擎聯(lián)合抖音電商、抖音生活服務(wù)，共同發(fā)起「云零售·旺鋪計劃」，走進中國零售業(yè)起源地——上海市南京路第一百貨，為零售企業(yè)的線上線下融合發(fā)展，帶來全新的解決方案，打開一扇生意增長的“新櫥窗”。

來自中國商業(yè)聯(lián)合會、第一百貨商業(yè)中心、抖音電商、抖音生活服務(wù)、巨量引擎的業(yè)務(wù)代表，及物美集團、阿么手工女鞋的負責(zé)人共同啟動「云零售·旺鋪計劃」，并發(fā)布《抖音云零售生意經(jīng)》，云零售計劃通過短期和長期的扶持權(quán)益，助力云零售生意走進千萬家門店。

2023年，抖音云零售增長迅速，有超過150家品牌入局，2000多家開播門店。“一人一店一手機”，在人、貨、場上，讓導(dǎo)購變身主播，讓現(xiàn)貨“往上翻”，讓門店變成直播間，以更高效的組織結(jié)構(gòu)落地運營。商家只需一部手機在店里開播，就能做成“兩種生意”。

按照履約方式，分為“線上到家”和“線下到店”兩種：

“線上到家”，即用戶在短視頻、直播間或商城下單，由物流配送履約。根據(jù)用戶購買的地理距離，可分小時達、次日達、多日達配送到家，滿足消費者不同場景需求。

“線下到店”，即消費者下單團購券、套餐、代金券等，到門店核銷履約。

相比以往模式，觸達的本地用戶人群更多，經(jīng)營低門檻、高效率，因此成為眾多門店突圍的選擇。

在此升級過程中，商業(yè)流量是云零售直播間的放大器，是GMV的助推器。巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品幫助商家在起號階段提高權(quán)重快速破局，成長期持續(xù)幫助我們優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)；成熟期突破流量層級和GMV層級，實現(xiàn)脈沖式增長。整體來說，想要生意實現(xiàn)可觀增長，需要做好這三件：新品新店打造爆品爆店，節(jié)點營銷大促做好種草轉(zhuǎn)化，長效營銷做好日常拉新轉(zhuǎn)化。

「云零售·旺鋪計劃」整合抖音電商、抖音生活服務(wù)、巨量引擎平臺資源，將通過長期和短期的扶持權(quán)益，以品牌推廣、運營支持、千萬級平臺流量等扶持，覆蓋美妝、服飾、3C、食品飲料、綜合商超等行業(yè)商家。9-10月，優(yōu)先招募扶持1000家門店，篩選符合要求的商家準(zhǔn)入，讓“千家旺鋪”獲得云零售生意增長。歡迎更多的實體商家加入“旺鋪計劃”。

發(fā)布會下午場，首次聯(lián)合品牌商家，物美集團、雅鹿集團、阿么手工女鞋、華都酒業(yè)、中禾寶桑等，打造專屬快閃店，還原商家店鋪開播模式。每家快閃店內(nèi)，一位主播，僅用一部手機開播，為現(xiàn)場和直播間的用戶同時講解和銷售爆款商品。與此同時，商家代表做客巨量引擎直播間，與巨量引擎業(yè)務(wù)代表，零售圈、增長黑盒等行業(yè)媒體共同探討，分享云零售實踐經(jīng)驗。

“用戶在哪花時間，我們就去哪把商品賣給他”，物美集團到家業(yè)務(wù)運營中臺負責(zé)人、新媒體負責(zé)人盧珊表示，“門店本身就是一個天然的、原生的直播間，我們搭建了官方與員工賬號矩陣，在門店拍攝短視頻、賣場直播帶貨，僅用一部手機，就可以展現(xiàn)給全國的用戶，提升了門店的人效、坪效和品效。”

情人節(jié)當(dāng)天，物美北京雙井店開啟“草莓專場”直播，3小時GMV超20萬，用戶當(dāng)天下單，1小時即可送達，新鮮更快到家。

服裝品牌雅鹿，去年起嘗試抖音云零售，結(jié)合自身優(yōu)勢，在導(dǎo)購轉(zhuǎn)型做主播的模式基礎(chǔ)上，探索出零售新模式：電商團隊走入線下實體門店�！半娚讨辈プ詈诵牡氖侨素泩龅钠ヅ�，我們希望將電商思維與線下的實體場景相融合�！毖怕闺娚特撠�(zé)人寧永華表示，線上線下加速融合是趨勢，明年雅鹿將新開數(shù)十家的云零售店鋪，到2025 年將開出 100 家左右，打開品牌升級的新窗口。

在助力商家開啟云零售經(jīng)營模式過程中，巨量引擎不僅為商家提供豐富的營銷工具，也將陪伴大家，在直播間的策略、運營、推廣等給予全方位支持，推動經(jīng)營提速提效，助力“店鋪”成“旺鋪”。

入局云零售通道現(xiàn)已開啟，一起打開這扇生意增長的“新櫥窗”。