2023年食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)由[Future Marketing +Future LINK組委會(huì)] 于9月20日在上海成功舉辦。 

活動(dòng)以數(shù)字+科技賦能品牌與生意增長(zhǎng)為主線，聚集行業(yè)領(lǐng)袖及生態(tài)上下游的乙方企業(yè)，針對(duì)數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷效果與轉(zhuǎn)化、社媒互動(dòng)、MarTech、AIGC、商業(yè)增長(zhǎng)、私域、DTC與渠道創(chuàng)新、CRM、酒飲行業(yè)的數(shù)智實(shí)踐、乳飲品與零食品牌的數(shù)字化建設(shè)、食品&飲料&酒&調(diào)味品等行業(yè)的趨勢(shì)/消費(fèi)者洞察/案例解析等話題展開研討。

食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

80%的現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)嘉賓來自于食品飲料與酒品牌高管。每日黑巧、可頌坊、蒙牛、伊利、上海貴酒、太太樂食品、來伊份、嘉士伯、華潤(rùn)五豐、康師傅、味好美、思念食品、酩悅軒尼詩(shī)洋酒、味全、青島啤酒、長(zhǎng)鼻王、故宮國(guó)藏酒業(yè)、光明、嘉吉糧油、澳美佳食品、妙可藍(lán)多、上海泰奇食品、洽洽食品、正大食品、椰滿滿、茶乙己、太陽(yáng)谷食品、小罐茶、滿小飽食品、海南云倉(cāng)酒莊、陜西御醇酒業(yè)、福吉佳食品、普洱雨林啡語(yǔ)咖啡、青島醇脈精釀啤酒、守天下酒...均出席參與了大會(huì)。

埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部總裁王怡雋

埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部總裁王怡雋與大中華區(qū)Song營(yíng)銷轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)曹媛媛作為大會(huì)開幕演講嘉賓。

埃森哲大中華區(qū)Song營(yíng)銷轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)曹媛媛

針對(duì)營(yíng)銷渠道廣而零散，獲客成本日益增高，新品層出不窮，消費(fèi)者選購(gòu)愈加場(chǎng)景化，內(nèi)容消費(fèi)日趨挑剔，品牌擁有數(shù)據(jù)并不直接產(chǎn)生價(jià)值等行業(yè)痛點(diǎn)問題，分享了食品飲料&酒行業(yè)的趨勢(shì)洞察及發(fā)展機(jī)遇，幫助品牌長(zhǎng)久地保持用戶心智，更好地運(yùn)用品牌數(shù)據(jù)來助力增長(zhǎng)。

百果園百果科技輪值CEO姚楊

百果園百果科技輪值CEO姚楊分享了百果園的全渠道會(huì)員數(shù)字化建設(shè)與核心定位、一體化戰(zhàn)略、渠道布局、內(nèi)容矩陣、爆款的案例打造，以及用戶運(yùn)營(yíng)等實(shí)操。

微盟集團(tuán)品牌增長(zhǎng)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)汪鑫

微盟集團(tuán)品牌增長(zhǎng)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)汪鑫分享了食品飲料行業(yè)如何做好私域與用戶經(jīng)營(yíng)：

1.私域運(yùn)營(yíng)的人貨場(chǎng)，本質(zhì)是轉(zhuǎn)化為流量和產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。

2.通過精細(xì)化內(nèi)容溝通更好地降低CAC（獲客成本），從而提升用戶LTV（用戶終身價(jià)值）。

3.視頻號(hào)直播縮短公私域轉(zhuǎn)化路徑，拓寬生意增長(zhǎng)新渠道，種草-成交一體化閉環(huán)

酩悅軒尼詩(shī), 數(shù)字化及互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān), Rolane YANG

酩悅軒尼詩(shī)數(shù)字化及互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)Rolane YANG分享了如何通過CRM/DTC為企業(yè)賦能的主題演講。

以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三大痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，分享了品牌重要數(shù)據(jù)觸點(diǎn)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)的增長(zhǎng)以及CRM的營(yíng)銷互動(dòng)案例與DTC模式的戰(zhàn)略方向：

“轉(zhuǎn)化不是首要考量，更關(guān)注獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，幫助各個(gè)部門進(jìn)行基于數(shù)據(jù)的決策。避開熱銷日的流量資源爭(zhēng)奪。關(guān)注用戶的多維度分層和CRM精準(zhǔn)溝通。增量是我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)，服務(wù)之前沒有機(jī)會(huì)觸達(dá)的用戶�！�

上午的圓桌討論聚集酒品牌的互動(dòng)。在主持人（食品飲料行業(yè)資深創(chuàng)新咨詢專家陳浩）的帶領(lǐng)下，故宮國(guó)藏酒業(yè)合伙人舒國(guó)華、酩悅軒尼詩(shī)數(shù)字化及互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)Rolane YANG、守天下酒創(chuàng)始人孫銘博、百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人郭韋偉參與了討論分享。

針對(duì)新時(shí)代酒業(yè)的時(shí)代大環(huán)境和未來機(jī)遇；如何打破傳統(tǒng)營(yíng)銷低效化, 解鎖品牌增長(zhǎng)新玩法以及AIGC如何賦能酒品牌互動(dòng)創(chuàng)新等展開了各自的觀點(diǎn)碰撞。

意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人段永亮

意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人段永亮通過5個(gè)食品和酒飲的案例，從媒介與內(nèi)容策略、營(yíng)銷效果評(píng)估、抖音電商等線上銷售渠道優(yōu)化、競(jìng)品動(dòng)態(tài)策略等五個(gè)維度做拆解分析。讓營(yíng)銷效果可量化，增長(zhǎng)確定可見。

故宮國(guó)藏酒業(yè)合伙人舒國(guó)華

故宮國(guó)藏酒業(yè)合伙人舒國(guó)華分享了某股份上市公司的醬酒0到1的創(chuàng)新實(shí)踐。通過分析市場(chǎng)格局與破局思路，以從0-1的艱辛戰(zhàn)斗為操作路徑展開，到最后新的展望。為大家解密如何創(chuàng)新白酒行業(yè)的增長(zhǎng)。

上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵

上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵分享了組織與私域的關(guān)系及私域的落地模型、明確消費(fèi)旅程的各階段運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、指出私域不是搭建新的業(yè)務(wù)渠道，而是從品牌現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式到現(xiàn)有組織能力的360度升級(jí)。

果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗

果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗為大家解讀了食品&酒飲的典型增長(zhǎng)案例，分享了社媒渠道的增長(zhǎng)突圍模式。

來伊份技術(shù)總監(jiān)呂華

在業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、產(chǎn)供銷協(xié)同上都非常有經(jīng)驗(yàn)的來伊份技術(shù)總監(jiān)呂華分享了來伊份的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐，以及零食品牌的數(shù)智創(chuàng)新如何落地：

改變經(jīng)營(yíng)思維范式，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)時(shí)響應(yīng)式業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)；積累數(shù)字化經(jīng)營(yíng)內(nèi)核，沉淀數(shù)字化經(jīng)營(yíng)燈塔；通過智能化自動(dòng)化，全面提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)決策能力；改變經(jīng)營(yíng)思維范式，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)時(shí)響應(yīng)式業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。

蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳

蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳分享了乳飲品如何“重啟增長(zhǎng) 適者進(jìn)化”的演講。分享了蒙牛的數(shù)智化進(jìn)程與戰(zhàn)略規(guī)劃。通過蒙牛智能組織和超級(jí)個(gè)體，賦能組織與個(gè)體，以服務(wù)賦能產(chǎn)品，用能力賦能行業(yè)，與全球生態(tài)伙伴共創(chuàng)MENGNIU.GPT。

下午的圓桌討論聚焦品牌及生意增長(zhǎng)。討論了2023年開始的經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)下“消費(fèi)降級(jí)”是否真的來了？品牌已死的觀點(diǎn)下”更關(guān)注收割轉(zhuǎn)化還是秉承品牌力建設(shè)；以及數(shù)字化+科技如何賦能生意增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化；2024年的環(huán)境判斷及建議等話題方向。

在圓桌嘉賓意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人段永亮的帶領(lǐng)下，來伊份技術(shù)總監(jiān)呂華，每日黑巧市場(chǎng)總監(jiān)溫潔華，嘉吉糧油中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略營(yíng)銷與市場(chǎng)總監(jiān)趙青以及蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳參與的話題互動(dòng)。

最后，特別致謝此次大會(huì)的展商伙伴與媒體及會(huì)議禮品贊助【椰滿滿】對(duì)于活動(dòng)的支持。期待未來的活動(dòng)中，一起共創(chuàng)增長(zhǎng)。

Future LINK 組委會(huì)是專注在數(shù)字化、營(yíng)銷及零售創(chuàng)新的綜合性商業(yè)賦能平臺(tái)。

每年通過論壇、獎(jiǎng)項(xiàng)、展覽、報(bào)告、內(nèi)訓(xùn)等方式走進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，發(fā)掘、表彰和賦能行業(yè)優(yōu)秀的創(chuàng)新案例、數(shù)字化實(shí)踐，創(chuàng)新商業(yè)增長(zhǎng)模式，數(shù)字化產(chǎn)品與解決方案等。助力品牌與媒體、大數(shù)據(jù)及MARTECH等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的伙伴建立商業(yè)聯(lián)系，提供行業(yè)前瞻資訊、趨勢(shì)洞察、資源對(duì)接、品牌推廣、項(xiàng)目推介等商業(yè)增長(zhǎng)鏈接與內(nèi)容。

下屬系列活動(dòng)涵蓋快消、汽車、奢侈品、美妝、食品飲料、鞋服、金融、母嬰、家居、航空&文旅、醫(yī)療、大健康等行業(yè)眾多細(xì)分賽道；通過線上線下的活動(dòng)鏈接，為企業(yè)決策者與數(shù)字化及營(yíng)銷領(lǐng)袖們創(chuàng)造一個(gè)自由、共享、互助的高端社交平臺(tái)，探討行業(yè)趨勢(shì)、洞察、戰(zhàn)略與未來增長(zhǎng)。