美國(guó)時(shí)間2月10日，可口可樂發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂第四季度營(yíng)收為86.1億美元，符合市場(chǎng)預(yù)期；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為23.4億美元，同比增長(zhǎng)8%；每股收益為0.47美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.42美元。可口可樂2020年全年?duì)I收為330億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為90億美元，每股收益為1.95美元。

在亞太市場(chǎng)中，可口可樂中國(guó)和印度的汽水品類銷量取得增長(zhǎng)。在以價(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額方面，亞太市場(chǎng)在非酒精即飲飲料市場(chǎng)的市場(chǎng)價(jià)值份額與2019年持平，而中國(guó)四季度和2020全年的市場(chǎng)價(jià)值份額在堂食和外賣渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)表示，在飲料市場(chǎng)低迷的情況下，可口可樂依靠“全品類飲料”戰(zhàn)略布局，進(jìn)入了良性發(fā)展階段。

事實(shí)上，可口可樂在2020年啟動(dòng)了“布局未來，強(qiáng)勁崛起”策略，旨在重組公司系統(tǒng)以加速推進(jìn)“全品類飲料”戰(zhàn)略的實(shí)施，賦能未來增長(zhǎng)。自2020年8月宣布業(yè)務(wù)重組以來，可口可樂加速四年前啟動(dòng)的產(chǎn)品組合優(yōu)化步伐。

其中，中國(guó)作為可口可樂公司全球第三大市場(chǎng)，可口可樂也推出了諸多本地化產(chǎn)品。2020年11月，可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)推出的熱飲產(chǎn)品“可口可樂生姜+”汽水。這是專為中國(guó)市場(chǎng)研制的產(chǎn)品，也是可口可樂公司全球第一款可以加熱飲用的汽水。第四季度，可口可樂還在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了多款應(yīng)季暖冬新品，包括COSTA英式紅茶拿鐵奶茶飲料、美汁源桂香暖梨果味飲料、美汁源蜜沁柚子果味飲料，并在氣候相對(duì)溫暖的南方地區(qū)率先推出了美汁源蘋果醋果汁飲料。

2021年1月新春伊始，可口可樂還在中國(guó)市場(chǎng)推出了專為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)定制的新春禮盒，包括汽水飲料、果汁飲料以及植物蛋白飲料等多品類飲料，并推出禮盒裝、多支裝、整箱裝等不同規(guī)格的包裝。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，可口可樂還在2020年加碼全渠道建設(shè)，并通過數(shù)字化執(zhí)行和核心SKU供應(yīng)，在O2O平臺(tái)上以價(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額提升了3個(gè)點(diǎn)；“雙11”期間，可口可樂在中國(guó)電商渠道的總成交額比上一年增長(zhǎng)了61%，其中，京東的成交額比上一年增長(zhǎng)130%，盒馬的成交額比上一年增長(zhǎng)178%，天貓旗艦店的成交額比上一年增長(zhǎng)121%。

此外，2020年下半年，太古可口可樂在中國(guó)新增的6條生產(chǎn)線均已如期投產(chǎn)，投資額總計(jì)達(dá)2.5億元，新增年產(chǎn)值超過17億元。太古可口可樂在湖北新增的塑料瓶生產(chǎn)線也將于2021年4月投產(chǎn)。中糧可口可樂在貴州投資的首家工廠、在全國(guó)布局的第20家裝瓶廠正按計(jì)劃建設(shè)中，將于2021年12月建成投產(chǎn)。

對(duì)于未來發(fā)展，可口可樂公司在財(cái)報(bào)中表示，盡管仍存在與疫情相關(guān)的不確定性，但對(duì)未來的業(yè)務(wù)復(fù)蘇有了更強(qiáng)的信心，相信其采取的措施將持續(xù)減輕疫情對(duì)業(yè)務(wù)的影響。因此，可口可樂恢復(fù)發(fā)布2021年業(yè)績(jī)指引公司預(yù)計(jì)，2021年有機(jī)收入將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，每股收益將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)到低雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

（來源 / 北京商報(bào) 白楊）