據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，近年來一直加速擴(kuò)張的奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝于昨日美股盤前發(fā)布第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，截至3月31日的第四季度銷售額增長(zhǎng)25%至1.562億加元，低于分析師1.568億加元的預(yù)期，這也是該公司8個(gè)季度以來最慢的銷售增長(zhǎng)，并暗示將無法維持近年來爆炸性的增長(zhǎng)速度。

2019財(cái)年全年的銷售額則大漲40.5%至8.3億加元，凈利潤(rùn)為1.43億加元，但也不及市場(chǎng)預(yù)期的1.86億加元。加拿大鵝還警告稱，本財(cái)季將錄得“更大的虧損”，因其尋求增加在國(guó)內(nèi)的投資和開設(shè)新店。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，加拿大鵝股價(jià)暴跌逾30%至33.89美元，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅，市值蒸發(fā)超過16億美元，約合114億人民幣。

數(shù)據(jù)顯示，加拿大鵝過去兩個(gè)財(cái)年的全年?duì)I收增幅均超過40%。但該公司昨日表示，預(yù)計(jì)未來3年的銷售增幅將放緩至每年20%左右。

無論是從環(huán)比還是同比的增長(zhǎng)率來看，資本市場(chǎng)正為加拿大鵝感到擔(dān)憂。

上個(gè)季度即第三財(cái)季內(nèi)，加拿大鵝銷售額同比大漲50.2%至3.99億加元，毛利率為64.4%，凈利潤(rùn)大漲72%至1.053億加元，均超過分析師預(yù)期。其中，加拿大鵝直營(yíng)零售渠道收入同比大漲79%至2.35億加元，主要得益于品牌期內(nèi)在香港、北京等城市新開的實(shí)體店以及天貓官方旗艦店的推動(dòng)。而在去年第四季度內(nèi)，加拿大鵝銷售額猛漲146%至1.258億加元，凈利潤(rùn)則為810萬加元。

值得關(guān)注的是， 加拿大鵝全力在從批發(fā)商轉(zhuǎn)向直接零售渠道，尋求通過擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)來推動(dòng)增長(zhǎng)。2018年加拿大鵝在全球共開設(shè)5家新店，其中2家在國(guó)內(nèi)。

不過彭博社早前認(rèn)為，渠道擴(kuò)張的成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍將是加拿大鵝面臨的風(fēng)險(xiǎn)。CNN財(cái)富頻道則表示，“ 加拿大鵝經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)高度擁擠且碎片化的市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果不加快速度，大量的假貨將會(huì)稀釋完品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值，成為真正的 “濫”大街。

有分析認(rèn)為，對(duì)很多品牌來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)堪稱能“下金蛋的鵝”，但形勢(shì)發(fā)生變化時(shí)，也可以讓品牌起一身“鵝皮疙瘩”。加拿大鵝國(guó)內(nèi)內(nèi)地首店北京三里屯店業(yè)曾因“加拿大風(fēng)波”一度推遲開業(yè)。

另外，隨著消費(fèi)者意識(shí)的覺醒，所穿衣物是否來自具有企業(yè)道德的供應(yīng)鏈也開始變得越來越重要。相較于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，社會(huì)文化的變遷往往難以通過量化的形式進(jìn)行記錄，因而容易被決策層忽略。但事實(shí)上，奢侈品作為一種社會(huì)現(xiàn)象，其命運(yùn)與社會(huì)心理的變化息息相關(guān)。

截至昨日收盤，加拿大鵝的市值錄得37.32億美元，對(duì)比該股在2018年12月觸及的高點(diǎn)，已經(jīng)蒸發(fā)了32億美元。

(來自/LADYMAX Lexi Wang)